العوامل المؤثرة على سلوك المشتري في تذكر سعر المنتج: دراسة على المشترين في مدينة الخرج بالسعودية
| المصدر: | الإداري |
|---|---|
| الناشر: | معهد الإدارة العامة |
| المؤلف الرئيسي: | النسور، إياد عبدالفتاح علي (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | س 33, ع 124 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
سلطنة عمان |
| التاريخ الميلادي: |
2011
|
| التاريخ الهجري: | 1432 |
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 9 - 42 |
| DOI: |
10.52789/0302-033-124-002 |
| ISSN: |
2313-3244 |
| رقم MD: | 90487 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: |
الخرج
| السعودية
| التسويق
| السلوك
| الاسعار
| المتسوقون
| اسواق جيان
| اسواق العثيم
| الولاء السلعي
| الخصائص السكانية
| القرار الشرائي
| صناعة القرار
| التخفيض السعري
| الترويج
| الدراسات السوقية
| المتاجر
| الشراء
|
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
هدف البحث إلى قياس العلاقة بين عملية التذكر السعري لدى المشتري السعودي، وبين بعض العوامل التي يعتقد تأثيرها عليه وهى: الخصائص الديمــغرافية للمشترى، والسلوك الشرائي، ودرجة الولاء السلعي، والأسعار الخاصة للمنتج. تكونت عينة الدراسة من ٣٨١ عنصر تم اختيارها عشوائيا من مجتمع الدراسة. توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان منها : وجود علاقة بين كل من الخصائص السكانية للمشتري السعودي، ودرجة ولاءه مع متغير التذكر السعري، فيما لم تظهر هناك أي علاقة بين المتغيرات الأخرى في الدراسة مع المتغير التابع( التذكر السعري ). لقد أظهرت النتائج أن 10% من المتسوقين السعوديين لديهم معرفة سعرية تامة، كما وجد بأن المتزوجين، وأصحاب الشهادات الجامعية والدخول المتوسطة لديهم حساسية سعرية مرتفعة .كما ظهر بأن 37.1% من العينة يتسوقون أسبوعياً وهم الأكثر قدرة على تذكر السعر،مقارنة بنحو18% ممن يتسوقون يومياً. وتبين النتائج أيضاً أن أسواق جيان حازت على الحصة السوقية الأعلى بنسبة 34.1%, مقارنة بنحو 22.7% و21.6% في أسواق العثيم وبنده على التوالي . كما تبين بأن النهايات السعرية ٩٩ و ٢٥ هي الأكثر حساسية لدى المشتري السعودي. أخيراً، تقترح الدراسة مجموعة من التوصيات أهمها : الاهتمام بوظيفة التسعير في مثل هذه المتاجر، وعقد اللقاءات وورش العمل بين المتاجر والزبائن الأكثر تكراراً للشراء فيها. |
|---|---|
| ISSN: |
2313-3244 |
عناصر مشابهة
-
تأثير الإعلانات الخارجية على سلوك المشتري السعودي: دراسة على المشترين في مدينة الخرج السعودية
بواسطة: النسور، إياد عبدالفتاح علي منشور: (2010) -
محددات الإعلان التلفزيوني لاتجاهات المشترين السعوديين : دراسة على مشترين السلع الاستهلاكية في مدينة الخرج في السعودية
بواسطة: النسور، إياد عبدالفتاح علي منشور: (2008) -
أدوات الترويج و تأثيرها على قرار المستهلك الشرائي : دراسة ميدانية
بواسطة: العضاضي، سعيد بن علي منشور: (2013) -
أثر تقنيات عرض المنتجات على السلوك الشرائي للمستهلك: متجر فاميلي شوب تيسمسيلت نموذجا
بواسطة: بلال، فاطمة الزهراء منشور: (2022) -
العوامل المؤثرة على القرار الشرائي للمستهلك الأردني: دراسة تطبيقية على مشتري السيارات الهجينة (الهايبرد) في مدينة عمان / الأردن
بواسطة: الخزاعلة، أمجد مازن منشور: (2015)
