| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد عناصر الإعلان التلفزيوني المؤثرة على اتجاهات المشترين السعوديين من خلال مجموعة من المتغيرات شملت: إدراك المشتري، وفعالية عملية الشراء، والتغيرات السلوكية للمشتري، وأخيرا العلاقة بين الخصائص الديمغرافية للمشتري وقرار الشراء الناجم عن الإعلان التلفزيوني. استخدمت الدراسة أسلوب العينة الميسرة التي تكونت من (200) عنصر، واستخدمت الدراسة مجموعة من الأساليب الإحصائية في عملية اختبار الفرضيات مثل اختبار Chi Square، وtوF، و W.L. لقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج كان أهمها: 1) تأثر إدراك المشتري السعودي بوقت عرض السلعة وعدد مرات التكرار، واسم الشركة منتجة السلعة، 2) تأثر المشتري السعودي باستخدام المشاهير من الفنانين والرياضيين، وبتكرار عرض الإعلان، 3) يؤثر الإعلان على إثارة وتحفيز المشتري السعودي، ومحاولة تقليده لاستخدام السلعة، وشراء السلعة في الأوقات غير الاعتيادية، 4) تأثر السلوك الشرائي للمشتري السعودي بمتغيرات الجنس، والدخل، والمستوى التعليمي للمشتري. وأخيرا قامت الدراسة بوضع مجموعتين من التوصيات التي تدعم وتنظم الإعلان التلفزيوني بالنسبة للمعلنين وأصحاب المحطات التلفزيونية.
This study aims at determining the elements of television advertising that affect on the Saudi buyers attitudes .These attitudes is measured by the following variables : The buyers' perception, effectiveness of purchase, behavioral changes, and demographical characteristics .This study uses the convenience sample method to collect the data from the population of study, and this sample reaches to (200) elements. The study uses some statistical techniques such as : chi square , F , t and WL tests . According to the testing of hypothesis, the study concludes the following results: 1) the perception of Saudi buyers' is affected by time of advertising show, times of advertising frequency, and the name of producer company, 2) the effectiveness of purchase is affected by using the famous artists and sport men in the advertising ,3) the television advertising affects on behavioral changes by stimulate, motivate, and emulate the buyer to buy the good in unordinary times, 4) the Saudi buyer behavior is affected by sex, income, and education level. Finally , the study suggests two groups of recommendations that support and organize the television advertising for both of advertisers and owners of channels .
|
