دور الإعلان في ترقية الأداء المهني للصحافة: دراسة حالة صحيفة الأهرام اليومية وذلك للفترة من مايو 2016م 2017م
| المؤلف الرئيسي: | الحسن، طارق عبدالله محمد (مؤلف) |
|---|---|
| مؤلفين آخرين: | أكول، عبدالعظيم محمد عثمان محمد أحمد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| موقع: | ام درمان |
| التاريخ الهجري: | 1438 |
| الصفحات: | 1 - 158 |
| رقم MD: | 910562 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة أم درمان الاسلامية |
| الكلية: | معهد بحوث ودراسات العالم الإسلامي |
| الدولة: | السودان |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
111
| المستخلص: |
يعتبر الإعلان أداة مهمة ومؤثرة في العمليات التجارية المختلفة، فقد أدركت كثير من الشركات التجارية وأصحاب رؤوس الأموال لأهمية الإعلان باعتباره وسيلة التسويق الأولى والأقوى للمنتجات والخدمات المختلفة، فالتاجر الناجح هو التاجر الذي يخصص جزء من ميزانية شركته كل عام من أجل الإعلان على كل الوسائل الإعلانية التي يمكن استخدامها سواء كانت مرئية أو مسموعة أو مقروءة من أجل تسويق السلع والمنتجات لاسيما الصحافة التي لها ميزات تجعلها الوسيلة الأفضل للإعلان فهي وسيلة سهلة الانتقاء يمكن الاحتفاظ بها لفترة طويلة ويمكن تداولها بين المواطنين وبالمقابل أصبح الإعلان مصدر أساسي في تمويل الصحف وارتبط استمرار الصحيفة أو توقفها بمقدرة الصحيفة في جذب الإعلان وليس في رفع مستوى التوزيع كما كان سائدا في السابق فشهد سوق الصحافة في السودان توقف صحف كانت ناجحة في التوزيع واستقرت أخريات أقل توزيعا ولكن برزت مشكلة أخرى هي.. هل استفادت المؤسسات الصحفية من الإعلان في تطوير العمل الصحفي بتخصيص نسبة من إيراداته؟! لذلك جاءت الدراسة بعنوان (دور الإعلان في ترقية الأداء المهني للصحافة) في أربعة فصول وثقت للصحافة بشكل عام والصحافة السودانية بشكل خاص وتطرقت لأهمية الإعلان في اقتصاديات واستراتيجيات الصحف وحمل الفصل الثالث دراسة ميدانية أجريت على صحيفة (الأهرام اليوم) التي تصدر بالخرطوم وهي من الصحف التي اعتمدت على الإعلان بشكل أساسي في الفترة من مايو 2016 إلى مايو 2017 وهي ذات الفترة التي شهدت الصحف إشكاليات مالية فلجأت لرفع سعر النسخة من (جنيهين) إلى (أربعة جنيهات) فاعتمدت (الأهرام اليوم) على الإعلان بدلا عن رفع سعر النسخة وانطلقت مشكلة البحث عن دور المؤسسات الصحفية في توظيف الإعلان لتطوير أداء الصحف وتحقيق معدلات انتشار عالية تواكب الاحتياجات المعرفية والتسويقية للمستهلكين والمستفيدين وهدفت إلى تحديد القيم الإدارية التي يمكن أن تستند إليها المؤسسات الصحفية في تعاملها مع الإعلان كجزء من عملية استثمارية لها أهداف قصيرة ومتوسطة وطويلة الأجل ترتفع بالقدرات المالية للمؤسسات الصحفية وابتكار حلول إدارية متطورة للاستثمار في الإعلانات وتوظيف عائداتها المالية من أجل تطوير المؤسسات الصحفية واستخدم في الدراسة المنهج الوصفي باعتباره منهج يساعد في الحصول على معلومات وافية ودقيقة تصور الواقع الاجتماعي وتسهم في تحليل ظواهره، ويرتبط بالمنهج الوصفي عدد من المناهج الأخرى المتفرقة عنه، أهمها المنهج المسحي ومنهج دراسة الحالة وخلصت الدراسة إلي توصيات هامة من شأنها أن تساعد الباحثين في مجال اقتصاديات الإعلان الصحفي، ومن أهمها على سبيل المثال ضرورة الإعلان الصحفي بالصحف حتى يسهم في ترقية واستقرار الصحف حتى لا تتوقف، وجاءت أهم التوصيات بأن يكون التوزيع للإعلانات عادلا بين الصحف المختلفة وعدد من التوصيات التي من شأنها إثراء ميادين البحث العلمي. |
|---|
عناصر مشابهة
-
دور الصحافة الدولية العربية في تشكيل الرأى العام العربي : دراسة تحليلية لصحيفتي الشرق الأوسط والأهرام الدوليتين للفترة من 2011 - 2013م
بواسطة: بخيت، عادل النيل إبراهيم منشور: (2015) -
دور الصحافة السودانية في التغيير الاجتماعي: دراسة تحليلية لمحتوى صجف (الرأي العام - الأيام - أخبار اليوم ) للفترة من يناير 2003م إلى يناير 2005م الموافق له شوال 1423 هـ إلى ذو القعدة 1425هـ
بواسطة: الشريف، محمد حمزة محمد منشور: (2005) -
دور الصحافة السعودية في معالجة قضايا ومشكلات الأقليات والجاليات الإسلامية في العالم: دراسة تحليلية على عينة من الصحف السعودية اليومية "عكاظ - الرياض - الوطن - الجزيرة - الشرق الأوسط" في الفترة من (2001 - 2009م)
بواسطة: الداغر، مجدي محمد عبدالجواد منشور: (2010) -
دور الصحافة في التوعية بأثر العقوبات الإقتصادية الأمريكية على السودان: دراسة حالة لعينة من جمهور الصحف السودانية (الأيام - الإنتباهة - إيلاف) (يناير 2015 - يناير 2016م)
بواسطة: عيسى، اسلام محمد عبدالله منشور: (2018) -
دور الصحافة في تعزيز التنمية الاجتماعية في السودان: دراسة تحليلية مقارنة على صحيفتي الرأي العام والصحافة في الفترة من 2010 - 2012 م
بواسطة: عبدالله، محمد توم الطيب منشور: (2017)
