| LEADER |
06096nam a22003257a 4500 |
| 001 |
1489306 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 100 |
|
|
|9 487938
|a الحسن، طارق عبدالله محمد
|e مؤلف
|
| 245 |
|
|
|a دور الإعلان في ترقية الأداء المهني للصحافة: دراسة حالة صحيفة الأهرام اليومية وذلك للفترة من مايو 2016م 2017م
|
| 260 |
|
|
|a ام درمان
|c 2017
|m 1438
|
| 300 |
|
|
|a 1 - 158
|
| 336 |
|
|
|a رسائل جامعية
|
| 502 |
|
|
|b رسالة ماجستير
|c جامعة أم درمان الاسلامية
|f معهد بحوث ودراسات العالم الإسلامي
|g السودان
|o 2472
|
| 520 |
|
|
|a يعتبر الإعلان أداة مهمة ومؤثرة في العمليات التجارية المختلفة، فقد أدركت كثير من الشركات التجارية وأصحاب رؤوس الأموال لأهمية الإعلان باعتباره وسيلة التسويق الأولى والأقوى للمنتجات والخدمات المختلفة، فالتاجر الناجح هو التاجر الذي يخصص جزء من ميزانية شركته كل عام من أجل الإعلان على كل الوسائل الإعلانية التي يمكن استخدامها سواء كانت مرئية أو مسموعة أو مقروءة من أجل تسويق السلع والمنتجات لاسيما الصحافة التي لها ميزات تجعلها الوسيلة الأفضل للإعلان فهي وسيلة سهلة الانتقاء يمكن الاحتفاظ بها لفترة طويلة ويمكن تداولها بين المواطنين وبالمقابل أصبح الإعلان مصدر أساسي في تمويل الصحف وارتبط استمرار الصحيفة أو توقفها بمقدرة الصحيفة في جذب الإعلان وليس في رفع مستوى التوزيع كما كان سائدا في السابق فشهد سوق الصحافة في السودان توقف صحف كانت ناجحة في التوزيع واستقرت أخريات أقل توزيعا ولكن برزت مشكلة أخرى هي.. هل استفادت المؤسسات الصحفية من الإعلان في تطوير العمل الصحفي بتخصيص نسبة من إيراداته؟! لذلك جاءت الدراسة بعنوان (دور الإعلان في ترقية الأداء المهني للصحافة) في أربعة فصول وثقت للصحافة بشكل عام والصحافة السودانية بشكل خاص وتطرقت لأهمية الإعلان في اقتصاديات واستراتيجيات الصحف وحمل الفصل الثالث دراسة ميدانية أجريت على صحيفة (الأهرام اليوم) التي تصدر بالخرطوم وهي من الصحف التي اعتمدت على الإعلان بشكل أساسي في الفترة من مايو 2016 إلى مايو 2017 وهي ذات الفترة التي شهدت الصحف إشكاليات مالية فلجأت لرفع سعر النسخة من (جنيهين) إلى (أربعة جنيهات) فاعتمدت (الأهرام اليوم) على الإعلان بدلا عن رفع سعر النسخة وانطلقت مشكلة البحث عن دور المؤسسات الصحفية في توظيف الإعلان لتطوير أداء الصحف وتحقيق معدلات انتشار عالية تواكب الاحتياجات المعرفية والتسويقية للمستهلكين والمستفيدين وهدفت إلى تحديد القيم الإدارية التي يمكن أن تستند إليها المؤسسات الصحفية في تعاملها مع الإعلان كجزء من عملية استثمارية لها أهداف قصيرة ومتوسطة وطويلة الأجل ترتفع بالقدرات المالية للمؤسسات الصحفية وابتكار حلول إدارية متطورة للاستثمار في الإعلانات وتوظيف عائداتها المالية من أجل تطوير المؤسسات الصحفية واستخدم في الدراسة المنهج الوصفي باعتباره منهج يساعد في الحصول على معلومات وافية ودقيقة تصور الواقع الاجتماعي وتسهم في تحليل ظواهره، ويرتبط بالمنهج الوصفي عدد من المناهج الأخرى المتفرقة عنه، أهمها المنهج المسحي ومنهج دراسة الحالة وخلصت الدراسة إلي توصيات هامة من شأنها أن تساعد الباحثين في مجال اقتصاديات الإعلان الصحفي، ومن أهمها على سبيل المثال ضرورة الإعلان الصحفي بالصحف حتى يسهم في ترقية واستقرار الصحف حتى لا تتوقف، وجاءت أهم التوصيات بأن يكون التوزيع للإعلانات عادلا بين الصحف المختلفة وعدد من التوصيات التي من شأنها إثراء ميادين البحث العلمي.
|
| 653 |
|
|
|a الإعلان
|a الأداء المهني
|a الصحافة
|a صحيفة الأهرام اليومية
|a ترقية الأداء
|a الوكالات الإعلانية
|
| 700 |
|
|
|9 74826
|a أكول، عبدالعظيم محمد عثمان محمد أحمد
|e مشرف
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-T.pdf
|y صفحة العنوان
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-A.pdf
|y المستخلص
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-C.pdf
|y قائمة المحتويات
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-F.pdf
|y 24 صفحة الأولى
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-1.pdf
|y 1 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-2.pdf
|y 2 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-3.pdf
|y 3 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-4.pdf
|y 4 الفصل
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-O.pdf
|y الخاتمة
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-R.pdf
|y المصادر والمراجع
|
| 856 |
|
|
|u 9818-003-006-2472-S.pdf
|y الملاحق
|
| 930 |
|
|
|d y
|
| 995 |
|
|
|a Dissertations
|
| 999 |
|
|
|c 910562
|d 910562
|
