ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > العوامل المؤثرة في اتجاهات الم...>الوصف

العوامل المؤثرة في اتجاهات المستهلكين نحو إعلانات الشبكات الاجتماعية وعلاقتها باستجابتهم السلوكية

العنوان بلغة أخرى: Factors Influencing Consumer Attitudes towards Social Networking Ads and their Relation to Behavioral Responsiveness
المصدر: المجلة العربية للاعلام والاتصال
الناشر: الجمعية السعودية للاعلام والاتصال
المؤلف الرئيسي: الصيفي، حسن نيازي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Alsaify, Hassan Niazy
المجلد/العدد: ع19
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2018
التاريخ الهجري: 1439
الشهر: مايو
الصفحات: 97 - 142
ISSN: 1658-3620
رقم MD: 913027
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الحملات الإعلانية | اتجاهات المستهلكين | الاستجابة السلوكية | الشبكات الاجتماعية
كلمات المؤلف المفتاحية:
اتجاهات المستهلكين | إعلانات الشبكات الاجتماعية | الاستجابة السلوكية | Consumer Attitudes | Social Media Ads | Behavioral Response
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

189

حفظ في:
المستخلص: سعت الدراسة إلى رصد العوامل المؤثرة على الاتجاه نحو إعلانات الشبكات الاجتماعية، وتحديد العلاقة بين الاتجاه والاستجابة السلوكية، من خلال دراسة مسحية على 224 مفردة من المستهلكين السعوديين الذين أرسل إليهم الاستبيان عبر الإنترنت، وتوصلت الدراسة إلى وجود خمسة عوامل تؤثر على اتجاهات المستهلكين نحو إعلانات الشبكات الاجتماعية هي: التفاعلية المدركة وتجنب الإعلانات، والمصداقية، والخصوصية، وسمعة الشركة المعلنة. كما أن غالبية المستهلكين لديهم مواقف محايدة أو إيجابية نحو إعلانات الشبكات الاجتماعية، فضلاً عن وجود علاقة بين الاتجاه نحو الإعلان والاستجابة السلوكية. وتؤكد الدراسة أهمية النموذج المقترح، فحسن فهم العوامل المتعلقة به ستساعد المسوقين على تصميم استراتيجيات وحملات تسويقية فعالة.

The study seeks to monitor the factors influencing the attitude towards social media advertisements and to determine the relationship between the attitude and the behavioral response by surveying 224 Saudi consumers to whom the survey was sent online. The study finds five factors affecting consumer attitudes towards social media advertisements. These factors are perceived interaction, avoiding advertising, credibility, privacy and reputation of the advertiser. The study also finds that the majority of consumers have neutral or positive attitudes towards social media ads and there is a relationship between the attitude towards advertising and response. The study emphasizes the importance of the posed model and a better understanding of the factors involved will help marketers design effective strategies and marketing campaigns.
ISSN: 1658-3620

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.