| المستخلص: |
The advertisement is one of the important sections of the community visual communication process, whether the communication process is between the designer and his target audience of the community (through advertising campaigns) or among the members of the community itself using visual elements. The recipient is the cornerstone of the communication process and the designer should take into account several factors in directing his message through advertising campaigns, where the community identity is one of the most important factors that help to shape the human thought of members of this community, whether the cultural identity or age of members of this community. These factors are part of every so-called "design determinants" that control the acceptance or rejection of the advertising campaign theme. The most important of these determination, which may be very difficult to use, is the use of the designer of the elements depicted as images of women in any form in the advertisement, both in terms of the external appearance of women or even the subject of the Declaration itself, especially when presenting issues and problems of their own. The research aims at reaching the common space between the creative process of the designer and the charged message of visual design, on the one hand, and the societal identity, values and customs of society and its cultural constants, on the other hand, in campaigns on women's issues.
يعتبر الإعلان من الفروع الهامة لعملية الإتصال البصري المجتمعي سواء أكانت هذه العملية الإتصالية تتم بين المصمم وجمهوره المستهدف من أفراد المجتمع (عن طريق الحملات الإعلانية) أو بين أفراد المجتمع نفسه بإستخدام عناصر بصرية متداولة. ويعتبر المتلقي هو حجر الأساس للعملية الإتصالية وعلى المصمم أن يراعي عدة عوامل خلال توجيه رسالته من خلال الحملات الإعلانية، حيث تعد الهوية المجتمعية من أهم تلك العوامل التي تساعد على تشكيل الفكر البشري لأفراد هذا المجتمع سواء كانت الهوية الثقافية أو العمرية لأفراد هذا المجتمع. هذه العوامل تعتبر جزء من كل يطلق عليه "المحددات التصميمية" وهي التي تتحكم في قبول أو رفض موضوع الحملة الإعلانية. فمن أهم هذه المحددات والتي قد تتسم بالصعوبة الشديدة في استخدامها هي إستخدامها هي إستخدام المصمم للعناصر المصورة كصور المرأة بأي شكل من الأشكال داخل الإعلان، سواء من ناحية المظهر الخارجي للمرأة أو حتى موضوع الإعلان ذاته وخصوصا عند عرض القضايا والمشكلات الخاصة بها.
|
