ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







استخدام استراتيجية الجوريلا الإعلانية لابتكار إعلانات متحركة مؤثرة

العنوان بلغة أخرى: Using Guerilla Advertising Strategy to Create Effective Animated Ads
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: ساطور، محمد مختار متولي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
التاريخ الهجري: 1438
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 193 - 209
DOI: 10.12816/0036581
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 925135
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
استراتيجية الجوريلا | استراتيجية الجوريلا الإعلانية | الإعلان | الوسائط المحيطة | كمين | مفاجئ | تكلفة منخفضة | التأثير | Guerilla Strategy | Advertising | Media Ambient | Ambush | Surprised | Low Cost | Effect
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

96

حفظ في:
المستخلص: The research addresses the “Guerilla Advertising Strategy” for creating effective animated ads through some different points, which are: the historical background of the usage of the term “Guerilla”, defining the Guerilla Marketing, the basics of the Guerilla advertising strategy, the means of the Guerilla strategy: Ambient Media, Guerilla Sensation, Ambush Marketing and New Media. In addition to the advertising message design, which depends on AIDA model of Kotler, and the usage of the mental and emotional preferences “Credibility and Creativity” in the message design. The Guerilla marketing has some positive effects: “The Surprise Effect, Diffusion Effect, and the Low Cost Effect”. And also has some the negative effects: “bothering, dislike, and confusion”. And the consumer behavior towards the Guerilla ad includes Brand Attitude, Brand Image, and Purchase Intentions. The Guerilla Strategy is also addressed in the marketing mix, and has a percentage for each component: Guerilla Promotion 70%, Guerilla Pricing 10%, Guerilla Distributing 10%, and Guerilla Product 10%. The research submitted an animated ad, was produced by the French railroads association (SNCF), using the Guerilla strategy, under the headline: “Europe Is Just The Next Door”. Studies confirm that this strategy is the best solution for small and medium businesses, because it concentrates on the creative advertising concept, to cause spreading, and reaching the needed effect, with low costs. It also has a number of positive effects, which includes surprising the audience, and the wide spread, it also helps the advertising companies to be able to cover the costs, and producing special animated ads. This strategy also concentrates on the promotional component in the marketing mix, the recent studies invite the faculties that specialize in the advertising field to concentrate on teaching the Guerilla strategy for its high effectiveness, advertising agencies should also use the Guerilla strategy in producing animated ads more often, because it’s the best way to produce creative animated ads which differ from the current animated ads, which satisfies the audience.

يتناول البحث استخدام استراتيجية الجوريلا الإعلانية لابتكار إعلانات متحركة مؤثر من خلال العديد من النقاط، والتي تتمثل في: الخلفية التاريخية لظهور مصطلح الجوريلا، وتعريف استراتيجية الجوريلا، والمبادئ الأساسية للاستراتيجية الإعلانية جوريلا، ووسائل استراتيجية الجوريلا: الوسائط المحيطة، والكمائن التسويقية، ووسائل الإعلام الجديدة، والتسويق الفيروسي. بالإضافة إلى تصميم الرسالة الإعلانية والذي يعتمد على نموذج AIDA لكوتلر، واستخدام الاستمالات العقلية والاستمالات العاطفية "المصداقية والإبداع" في تصميم الرسالة. والتأثير الإيجابي لتسويق الجوريلا "تأثير المفاجأة، وتأثير الانتشار، وتأثير التكلفة المنخفضة"، وكذلك التأثير السلبي "المضايقة، وعدم الإعجاب، والارتباك". وسلوك المستهلك تجاه إعلان الجوريلا، وتتضمن: موقف العلامة التجارية، والصورة الذهنية للعلامة التجارية، ونوايا الشراء. كما يتم تناول استراتيجية الجوريلا في المزيج التسوقي، ونسب كل مكون: ترويج الجوريلا 70%، وتسعير الجوريلا 10%، وتوزيع الجوريلا 10%، ومنتج الجوريلا 10%. كما تم تقديم إعلان متحرك يعتمد على استراتيجية الجوريلا، وهو خاص بالجمعية الوطنية للسكك الحديدية الفرنسية SNCF، تحت عنوان "أوروبا هي مجرد الباب التالي". وقد توصلت نتائج الدراسة إلى أن هذه الاستراتيجية هي الحل الأمثل لمؤسسات الأعمال الصغيرة والمتوسطة، فهي تركز على الفكرة الإعلانية، لتحقيق الانتشار، وإحداث التأثير المطلوب، بتكلفة منخفضة، كما أنها تحقق تأثيرات إيجابية تتمثل في تأثير المفاجأة للجمهور، وتأثير الانتشار، بالإضافة إلى أنها تجعل الشركات المعلنة قادرة على الالتزام بالميزانيات الإعلانية المنخفضة الخاصة بهم، وإنتاج إعلانات متحركة مميزة. وتركز هذه الاستراتيجية على مكون الترويج في المزيج التسويقي. كما توصي الدراسة بأنه يجب على الكليات المتخصصة في مجال الإعلان الاهتمام بتدريس استراتيجية الجوريلا الإعلانية لكونها استراتيجية ذكية وممتازة، كما أنه يجب على شركات الإعلان استخدام استراتيجية الجوريلا الإعلانية في إنتاج الإعلانات المتحركة بشكل أكبر؛ لأنها السبيل لإنتاج إعلانات إبداعية تختلف عن الإعلانات المتحركة الحالية، والتي توصل الجمهور إلى التشبع الإعلاني.

ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة