استخدامات الإعلانات الخدمية للمؤسسات غير الربحية وتأثيراتها على الجمهور: دراسة تطبيقية على الجمعيات الخيرية الصحية بمكة المكرمة
| العنوان بلغة أخرى: |
Nonprofit Organizations' Utilization of Public Service Advertisements and Their Implications on The Public: An Empirical Study on Health Charities in Makkah |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الديباني، أبرار صلاح سالم (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الحبروني، رشا محمد أحمد مرسي (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| موقع: | مكة المكرمة |
| التاريخ الهجري: | 1440 |
| الصفحات: | 1 - 111 |
| رقم MD: | 927284 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة أم القرى |
| الكلية: | كلية العلوم الاجتماعية |
| الدولة: | السعودية |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
497
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى قياس العلاقة بين تعرض الجمهور العام للإعلانات الخدمية الصادرة عن المؤسسات غير الربحية المتخصصة في لمجال الصحي والتأثيرات المختلفة التي نتجت عن التعرض لتلك الإعلانات، ثم رصد اتجاهاتهم نحوها، وذلك بتطبيقها على جمهور الجمعيات الخيرية الصحية بمكة المكرمة، واعتمدت الباحثة على المنهج الوصفي المسحي للوصول إلى إجابات عن تساؤلات الدراسة وفروضها، كما أجرت دراسة ميدانية على عينة من الجمهور المتابع للإعلانات الخدمية عددهم (150) مفردة ممن تعرضوا للإعلانات الخدمية الخيرية، وتوصلت الدراسة إلى وجود علاقة ارتباطية طردية بين التعرض للإعلانات الخدمية والتأثر بها، مع اعتدال مستوى تأثيرها المعرفي والوجداني والسلوكي على الجمهور، واتضح أيضا أن للجمهور اتجاها إيجابيا نحو اعتبار الإعلانات الخدمية وسيلة فعالة للتواصل بين المؤسسة وجمهورها، كما تبين أن عدم وضوح أهداف الجمعية أو جهة التبرع يعد من أكثر الأسباب المؤثرة سلبا على أداء الإعلانات الخدمية لتلك الجمعيات، أوصت الدراسة بالأخذ في الاعتبار بردود فعل الجمهور والاستفادة منها في صياغة الإعلانات الخدمية، مع الرصد المستمر لأنماط تعرضهم للوسائل الإعلامية، والاعتماد على التخطيط المتكامل في إعداد ونشر الإعلانات الخدمية ثم قياس اتجاهات الجمهور نحوها بما يحقق النجاح تلك الإعلانات في أداء أهدافها. |
|---|
عناصر مشابهة
-
مدى مساهمة تنوع الإيراد في الاستدامة المالية للمنشآت غير الهادفة للربح: دراسة ميدانية على بعض الجمعيات الخيرية بمنطقة مكة المكرمة
بواسطة: الشيبي، محمد بن عبدالمحسن منشور: (2022) -
دور الاستغراق في قرار التبرع والصورة الذهنية للمؤسسة على العلاقة بين تكتيكات الرسالة الإعلانية وفاعلية الإعلان: دراسة تطبيقية على إعلانات المؤسسات الخيرية في مصر
بواسطة: عبدالحليم، دينا أسامة منشور: (2019) -
وسائل التواصل الاجتماعي واثرها في دعم برامج المنظمات غير الربحية بمكة المكرمة: جمعية التنمية الأسرية أنموذجا "دراسة حالة"
بواسطة: الأمير، غيداء عبدالله الهاشمي منشور: (2020) -
المتطلبات المعرفية والمهارية للأخصائي الإجتماعي كممارس عام في مجال العمل الخيرى: دراسة مطبقة على الأخصائيين الإجتماعيين العاملين بالجمعيات الخيرية العامة بمكة المكرمة
بواسطة: أبو الحسن، نبيل محمد محمود منشور: (2015) -
مدى فاعلية الرقابة الإدارية على أعمال الجمعيات الخيرية وأنعكاساتها الأمنية : دراسة مسحية على رؤساء الجمعيات الخيرية بمنطقة مكة المكرمة ومنطقة الرياض
بواسطة: باعلوي، محمد بن سليمان بن علوي منشور: (2008)
