ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Impact of Cause Related Ma...>الوصف

The Impact of Cause Related Marketing on The Consumer’s Attitudes : The Example of Mobilis Breast Cancer Campaign

العنوان المترجم: The Impact of Cause Related Marketing on The Consumer's Attitudes: The Example of Mobilis Breast Cancer Campaign
المصدر: مجلة الحقوق والعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة زيان عاشور بالجلفة
المؤلف الرئيسي: Hannache, Ahlam (Author)
مؤلفين آخرين: Berkane, Youcef (Co-Author)
المجلد/العدد: مج11, ملحق
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: جويلية
الصفحات: 505 - 513
ISSN: 1112-8240
رقم MD: 928912
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: IslamicInfo, HumanIndex
مواضيع:
المؤسسات الاقتصادية | التسويق | المسؤولية الاجتماعية | سلوك المستهلك
كلمات المؤلف المفتاحية:
المسؤولية الاجتماعية للمؤسسات | التسويق المرتبط بالقضية | اتجاهات المستهلكين | Corporate Social Responsibility | Cause Related Marketing | Consumers Attitudes
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

30

حفظ في:
المستخلص: التسويق المرتبط بالقضية كجزء من المسؤولية الاجتماعية للمؤسسات أصبح الأداة الأكثر استخداماً من طرف العديد من المؤسسات. التسويق المرتبط بالقضية هو عبارة عن عملية ربحية لكل الأطراف الفاعلة في المجتمع، بما فيها الجمعيات الخيرية والقضايا الاجتماعية، والمستهلكين والمؤسسات. لقد تم التركيز في هذه الدراسة على تأثير التسويق المرتبط بالقضية على اتجاهات المستهلكين، وهذا من خلال جمع المعلومات باستخدام الاستبيان الذي يتكون من 5 أسئلة تخص رأي المستهلكين حول دعم القضايا بشكل عام، وباقي الأسئلة التي تخص رأي المستهلكين حول القضية محل الدراسة بشكل خاص، وهذا باستعمال سلم ليكرت. وقد تم الاعتماد على نمذجة المعادلة البنائية لاختبار الفرضية الرئيسية كما تم الاعتماد على اختبار T student لاختبار الفرضية الثانوية. توصلت الدراسة إلى أن هناك تأثير إيجابي للتسويق المرتبط بالقضية على اتجاهات المستهلكين نحو حملة مؤسسة موبيليس المكافحة لسرطان الثدي، كما تم التوصل إلى عدم وجود أي اختلاف بين اتجاهات النساء والرجال نحو حملة التسويق المرتبط بالقضية محل الدراسة.

Cause-related marketing as part of corporate social responsibility becomes an increasingly used tool by companies operating in the market. CRM is a win-win-win situation (Adkins, 2000, p11), providing a win for the charity or the cause, a win for the consumer and a win for the business. This study examines the impact of cause-related marketing on consumers’ attitudes. The data were collected through a structured questionnaire,. A part of it consists in five items associated with cause related marketing in its globality and the other part are questions of five points Likert .structural equation modeling technique is used to test the hypothesis. The study demonstrated that CRM has a significant positive impact on the consumers’ attitudes. Indeed, the Mobilis’ breast cancer campaign increased the purchase intention of the consumers towards the company. And There is, no significant difference on the consumer’s attitude based on gender.
ISSN: 1112-8240

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.