The Impact of Cause Related Marketing on The Consumer’s Attitudes : The Example of Mobilis Breast Cancer Campaign
| العنوان المترجم: |
The Impact of Cause Related Marketing on The Consumer's Attitudes: The Example of Mobilis Breast Cancer Campaign |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الحقوق والعلوم الإنسانية |
| الناشر: | جامعة زيان عاشور بالجلفة |
| المؤلف الرئيسي: | Hannache, Ahlam (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Berkane, Youcef (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | مج11, ملحق |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| الشهر: | جويلية |
| الصفحات: | 505 - 513 |
| ISSN: |
1112-8240 |
| رقم MD: | 928912 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | IslamicInfo, HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
المسؤولية الاجتماعية للمؤسسات | التسويق المرتبط بالقضية | اتجاهات المستهلكين | Corporate Social Responsibility | Cause Related Marketing | Consumers Attitudes
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
30
| المستخلص: |
التسويق المرتبط بالقضية كجزء من المسؤولية الاجتماعية للمؤسسات أصبح الأداة الأكثر استخداماً من طرف العديد من المؤسسات. التسويق المرتبط بالقضية هو عبارة عن عملية ربحية لكل الأطراف الفاعلة في المجتمع، بما فيها الجمعيات الخيرية والقضايا الاجتماعية، والمستهلكين والمؤسسات. لقد تم التركيز في هذه الدراسة على تأثير التسويق المرتبط بالقضية على اتجاهات المستهلكين، وهذا من خلال جمع المعلومات باستخدام الاستبيان الذي يتكون من 5 أسئلة تخص رأي المستهلكين حول دعم القضايا بشكل عام، وباقي الأسئلة التي تخص رأي المستهلكين حول القضية محل الدراسة بشكل خاص، وهذا باستعمال سلم ليكرت. وقد تم الاعتماد على نمذجة المعادلة البنائية لاختبار الفرضية الرئيسية كما تم الاعتماد على اختبار T student لاختبار الفرضية الثانوية. توصلت الدراسة إلى أن هناك تأثير إيجابي للتسويق المرتبط بالقضية على اتجاهات المستهلكين نحو حملة مؤسسة موبيليس المكافحة لسرطان الثدي، كما تم التوصل إلى عدم وجود أي اختلاف بين اتجاهات النساء والرجال نحو حملة التسويق المرتبط بالقضية محل الدراسة. Cause-related marketing as part of corporate social responsibility becomes an increasingly used tool by companies operating in the market. CRM is a win-win-win situation (Adkins, 2000, p11), providing a win for the charity or the cause, a win for the consumer and a win for the business. This study examines the impact of cause-related marketing on consumers’ attitudes. The data were collected through a structured questionnaire,. A part of it consists in five items associated with cause related marketing in its globality and the other part are questions of five points Likert .structural equation modeling technique is used to test the hypothesis. The study demonstrated that CRM has a significant positive impact on the consumers’ attitudes. Indeed, the Mobilis’ breast cancer campaign increased the purchase intention of the consumers towards the company. And There is, no significant difference on the consumer’s attitude based on gender. |
|---|---|
| ISSN: |
1112-8240 |
عناصر مشابهة
-
The Effect of Cause Related Marketing on Consumer Purchase Intention
بواسطة: Moussa, Toka Farouk Mohamed Ahmed منشور: (2019) -
Measuring the Influence of Corporate Social Responsibility on Consumers’ Attitudes
بواسطة: Hassan, Yasmine منشور: (2017) -
Consumer Sovereignty in Theory and Reality A Marketing Approach
بواسطة: Kheir Aldin, Hassan M. منشور: (1973) -
Analyzing the Consumer Attitudes Toward the Marketing Practices of the Egyptian Business Organizations
بواسطة: Abdelaziz, Gamal Sayed منشور: (2009) -
The Impact of 4 p's Green Marketing Mix on Consumer’s Satisfaction and Social Responsibility in Al-Karak Governorate
بواسطة: الهلسة، رولى هاني سلمان منشور: (2022)
