| المستخلص: |
تناولت الباحثة في هذه الدراسة تحديد تأثير الحملات الإعلانية القومية على مراحل تغيير سلوك المواطن المصري وذلك بالتطبيق على الحملات الصحية القومية. وتم تصميم نموذج للدراسة لكي يستخدم كدليل لاختبار العلاقة بين متغيرات الدراسة. كما تم تصميم قائمة الاستقصاء المعبأة بمعرفة المستقصي منه، وتم توجيهها إلى الجمهور المصري عن طريق المقابلة الشخصية. ولتحليل البيانات الأولية تم استخدام البرنامج الإحصائي SPSS لإدخال البيانات الأولية. وقد بلغ حجم العينة المختارة 384 مفردة ورغبة من الباحثة في دقة البيانات فتم زيادة حجم العينة إلى 400 مفردة من الجمهور المصري وتم التوزيع عشوائيا على مجتمع الدراسة وكانت الاستمارات الصحيحة القابلة للتحليل 338 استمارة بنسبة 84.5%. وقد أوضحت نتائج التحليل الإحصائي إلى وجود تأثير معنوي إيجابي للحملات الإعلانية القومية على مراحل تغيير سلوك المواطن المصري أي يوجد تأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على جذب الانتباه، وتأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على الوعي، وتأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على إدراك المخاطر، وتأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على إدراك الفوائد، وتأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على السلوك. كما توصلت الدراسة أيضا إلى وجود تأثير معنوي للحملات الإعلانية القومية على مراحل تغيير سلوك المواطن المصري باختلاف المتغيرات الديموغرافية (النوع، السن التعليم، الإقامة).
The researcher took up in this study the determination of the effect of the national advertising campaigns on the stages of changing the Egyptian citizen behavior and this done by application on the national health campaigns. The study model is designed to be used as a guide to examine the relation between the study variables. Also, the filled investigation list is designed by investigator knowledge and is directed to the Egyptian society by interview. For analysis of preliminary data, the statistical programme SPSS is used to enter the preliminary data. The volume of the selected sample reached 384 and the desire of the researcher in the accuracy of the data so the volume of the sample is increased to 400 individual from the Egyptian society and the distribution is done randomly on the study society and the accurate forms that can be analyzed 338 form with ratio 84.5%. The results of the statistical analysis explained the presence of positive moral effect of the national advertising campaigns’ on the stages of changing the Egyptian citizen behavior on attract attention, awareness, realizing risks, realizing benefits and behavior. Also, the study reached that there is moral effect of national advertising campaigns’ on the stages of changing the Egyptian citizen behavior with demographic changes (gender, age, education, home).
|
