ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تجليات الموروث الثقافي في الخط...>الوصف

تجليات الموروث الثقافي في الخطاب الإشهاري البصري الجزائري: دراسة سيميوثقافية لإشهار أكتفيا لدانون

العنوان المترجم: Representations of cultural heritage in the Algerian visual advertising discourse: a semi-cultural study of Actia's publication of Danone
المصدر: مجلة دراسات في العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: مركز البحث وتطوير الموارد البشرية - رماح
المؤلف الرئيسي: صبيحي، وفاء (مؤلف)
المجلد/العدد: مج2, ع1
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: جانفي
الصفحات: 114 - 136
ISSN: 2617-9857
رقم MD: 940818
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, EduSearch
مواضيع:
الموروث الثقافي | الخطاب الإشهاري البصري | التراث الثقافي | الجزائر | المقاربة السيميائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الموروث الثقافي | الخطاب الإشهاري | السيمياء | الثقافة | cultural heritage | advertising discourse | culture | semiology
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

43

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على الخطاب الإشهاري وعلاقته بالثقافة انطلاقًا من الفكرة القائلة بأن الإشهار جزء لا يتجزأ من الثقافة، لذلك لا يمكن الإحاطة به إحاطة فعلية من منطلقات أحادية الجانب كتلك التي تركز فقط على الجانب الفني أو الجمالي أو التقني دون ربطه بالإطار سوسيوثقافي الذي ينتج فيه ومن هنا يأتي مسعى هذه الدراسة وهو محاولة تتبع أهم تجليات الموروث الثقافي داخل الخطاب الاشهاري في شقيه المادي و اللامادي لذلك فقد اتجه اهتمام الدراسة إلى تحليل خطاب اكتفيا انطلاقا من منظور سيميوثقافي كونه الأنسب لتحليل الأنساق البصرية الثقافية وهي رحلة أفرزت عن مجوعة من نتائج أهمها تسجيل حضور قوي للموروث الثقافي في إشهار اكتفيا للدانون و ذلك ما تجلى في عرض وتقديم صورة حية مستقاة من البيت الجزائري، صورة الجدة، الجد، الحفيد والحفيدة إضافة إلى ما ظهر في لباس الجدة التقليدي، ولباس الحفيدة وهو ما يبرز معنى الأصالة وتمسك الجدة بالعادات و التقاليد و الذي ينسجم مع الواقع المعطى للأسرة الجزائرية.

This study aims to shed light on the advertising discourse and its relationship to the culture of the notion that advertising is not an integral part of the culture part, it can not take its actual briefing of the premises unilateral such that those who concentrate solely on the technical or aesthetic level or without linking it to the socio-cultural framework that produces it is an effort here comes this study, which attempts to keep track of the most important manifestations of cultural heritage in the advertising discourse in the world. unattractive physical and intangible study so interesting to analyze Activia advertising from the Simeio-cultural point of view being better suited to the analysis of cultural visual formats that tends to result in the most important to record a strong presence of cultural heritage in Danone's Activia statement and it was manifested in the presentation and give a vivid picture taken from the house Algerian, grandmother, grandfather, grandson and granddaughter, in addition to what appeared in the traditional grandmother dress, and granddaughter of bass, a which highlights the meaning of the originality and respect for customs and traditions of novelty, consistent with the reality given to the Algerian family.
ISSN: 2617-9857

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.