ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الثقافة المعرفية للعلامة...>الوصف

تأثير الثقافة المعرفية للعلامة التجارية في نظم تصميم الحملات الإعلانية في ظل التحولات الإقليمية بالشرق الأوسط

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Cognitive Culture on the Brand in Advertising Campaign Design Systems in the Light of Regional Changes in the Middle East
المصدر: المجلة الأردنية للفنون
الناشر: جامعة اليرموك - عمادة البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: حسن، سلوى محمود علي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hassan, Salwa Mahmoud Ali
المجلد/العدد: مج11, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2018
الصفحات: 245 - 260
رقم MD: 943583
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان | الحملات الإعلانية | العلامة التجارية | الثقافة المعرفية | التمثيل المعرفي | الشرق الأوسط
كلمات المؤلف المفتاحية:
الثقافة البصرية | التمثيل المعرفي | الحملة الإعلانية | العلامة التجارية | Visual Culture | Cognitive Representation | Advertising Campaign | Trade Mark
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: نظرا للتحولات التي طرأت على العلاقات الدولية بأبعادها الاقتصادية، وتأثيراتها على اتجاهات التطور المستقبلي، والعولمة الاقتصادية التي تدمج بين الأسواق العالمية، وتحرير التجارة، ولتحقيق أهداف الدول الاقتصادية، تستخدم الحملات الإعلانية كوسيلة للترويج لما تستند عليه من تقدم تكنولوجي يمكنه من تكوين الآراء وتشكيل وجهات النظر والتأثير على الأفراد وحاجاتهم وأولوياتهم واهتماماتهم ودوافعهم وميولهم. وتتساءل الدراسة عن مدي إفادة العلامة التجارية من الثقافة المعرفية كأحد روافد عولمة الاقتصاد وسياسات السوق المفتوح في نظم بناء الحملات الاعلانية، وهل يمكن بذلك أن تحل العلامة التجارية محل المعلومات لإحداث التأثير المطلوب من الحملة، وتهدف الدراسة إلى دراسة تأثيرات الثقافة المعرفية باعتبارها مؤثرة على وظيفة العلامة التجارية، كما تدرس أسس بناء الهوية البصرية للعلامة التجارية في ظل عولمة الاقتصاد في الشرق الاوسط. يتناول البحث المنهج الوصفي التحليلي للوقوف على مدي تأثير الثقافة المعرفية في القيم الوظيفية للعلامة التجارية في ظل سياسات السوق المفتوح في الشرق الاوسط وتعتمد على تنوع نطاق التمييز من حيث الصورة الذهنية والمضمون الخاص بها عبر الأبعاد السيكولوجية والتسويقية للعلامة التجارية والتوظيف التقني والفني، ومن خلال الدراسة النظرية والعملية لمسار الدراسة نجد أن تأثيرات الحملة الاعلانية يمكن أن تكون قوية ونوعية ولكنها انتقائية، وتثمر من خلال قدرة العلامة على الاختراق والتغلغل إلى المستهلك.

In view of the changes that took place in international relations with their economic dimensions, and their impact on the trends of future development and economic globalization, and in order to achieve their economic goals, the countries use advertising campaigns as the most important means of promotion. The tremendous technological progress in advertising enables the advertisers to influence people's opinions and views regarding their needs / priorities / interests / motives / tendencies ... etc.. This study asks how the brand can benefit from the knowledge culture as one of the tributaries of the globalization of the economy and open market policies in advertising campaign building systems and whether the brand can replace the information to generate the desired effect of the campaign. The study aims to study the effects of knowledge culture as tributaries on the function of the brand and the building of its visual identity in light of the globalization of the economy in the Middle East. In order to achieve these objectives, the research uses descriptive analytical methodology to determine the impact of knowledge culture on the functional values of the brand under the open market policies in the Middle East and depends on the diversity of its discrimination in terms of mental image and content through the psychological dimensions and marketing of the brand using technical and artistic elements Through the theoretical and practical the course of the study, we find that the effects of the advertising campaign can be strong and qualitative but selective, and it can bear fruit through the ability of the mark to penetrate the consumer.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.