الابتكار التسويقي وأثره في الميزة التنافسية في المشاريع الصغيرة والمتوسطة في الأردن
| العنوان بلغة أخرى: |
Marketing Innovation and its Impact on Competitive Advantage in Small and Medium Enterprises in Jordan |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | العزاوي، تركان حسين داود (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | العظامات، عبدالله مطر نجم (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2019
|
| موقع: | المفرق |
| الصفحات: | 1 - 89 |
| رقم MD: | 948773 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة آل البيت |
| الكلية: | كلية الاقتصاد والعلوم الادارية |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
674
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على الابتكار التسويقي وأثره في الميزة التنافسية في المشاريع الصغيرة والمتوسطة في الأردن. وللتعرف على مستوى الابتكار التسويقي بأبعاده (المنتج والتسعير والترويج والتوزيع) في الميزة التنافسية بأبعادها (التكلفة والجودة والتسليم والمرونة) وتم اخذ عينة ملائمة من مجتمع الدراسة حيث بلغ العدد النهائي الذي تم تحليله (387) استبانة من حجم العينة المقترحة وللإجابة على أسئلة الدارسة واختبار فرضياتها فقد قام الباحث باستخراج المتوسطات الحسابية والانحرافات المعيارية وتطبيق معادلة الانحدار المتحدد وأظهرت نتائج الدارسة: 1) يوجد أثر للابتكار التسويقي في الميزة التنافسية في المشاريع الصغيرة والمتوسطة. 2) يوجد أثر للابتكار التسويقي في أن التسعير والترويج في الميزة التنافسية في المشاريع الصغيرة والمتوسطة. 3) لا يوجد أثر للابتكار التسويقي في المنتج والتوزيع في الميزة التنافسية في المشاريع الصغيرة والمتوسطة. وأوصت الدراسة على ضرورة الاهتمام من قبل إدارة المشاريع الصغيرة والمتوسطة على توظيف الأشخاص ذو الأفكار الخلاقة في مجال التوزيع وترويج المنتجات والخدامات. |
|---|
عناصر مشابهة
-
دور الابتكار التكنولوجي في تعزيز الميزة التنافسية للمشاريع الصغيرة: دراسة ميدانية على المنشآت الغذائية في محافظة اللاذقية
بواسطة: ماخوس، ديمة حسن منشور: (2021) -
أثر الابتكار في تحقيق الميزة التنافسية: دراسة حالة مجموعة الاتصالات الأردنية - أورانج
بواسطة: أبو الهيجاء، محمد صبحي أحمد منشور: (2022) -
دور الابتكار التسويقي في تحقيق استدامة الميزة التنافسية للشركات
بواسطة: بن على، عبدالرزاق منشور: (2014) -
دور التغليف التفاعلي الابتكاري في تطوير تصميم عبوات التغليف التجارية وتسويق المنتج بالسوق المصري
بواسطة: حسن، أسماء عبدالمنعم حسين منشور: (2022) -
مساهمة الابتكار التسويقي في الحد من انتشار فيروس كورونا COVID-19
بواسطة: براهيمي، عدلان منشور: (2021)
