ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > نظم الهوية البصرية لدعم صورة ا...>الوصف

نظم الهوية البصرية لدعم صورة المدينة: دراسة تحليلية للفعاليات الدولية

العنوان بلغة أخرى: Visual Identity as a System to Enhance the City Image: An Analytical Study of Mega Events
المصدر: مجلة العمارة والفنون والعلوم الإنسانية
الناشر: الجمعية العربية للحضارة والفنون الإسلامية
المؤلف الرئيسي: الجابري، عطيات بيومي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Jabri, Atiyat Bayoumi
مؤلفين آخرين: حلمى، أحمد أحمد (م. مشارك) , عبدالعظيم، رانيا فاروق (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع15
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الشهر: مايو
الصفحات: 404 - 427
DOI: 10.21608/MJAF.2019.11645.1097
ISSN: 2356-9654
رقم MD: 958549
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
نظم الهوية البصرية | تنظيم الفعاليات الدولية | تسويق المدن | التسويق السياحي
كلمات المؤلف المفتاحية:
تسويق المدن | صورة المدينة | ماركة المدينة | نظم الهوية البصرية | City Marketing | City Image | City Brand | Visual Identity Systems
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

154

حفظ في:
المستخلص: نتيجة العولمة وحالة انفتاح العالم على بعضه البعض، وكذلك كسر الحدود الجغرافية والاجتماعية والثقافية، أصبح تنظيم الفعاليات الدولة الكبرى أحد عوامل الجذب تجاه المدينة، الأمر الذي يساعد على تنمية وتحسين الجوانب الاقتصادية والاجتماعية والثقافية. وعلى جانب آخر يؤثر هذا الأمر على تنافسية الدول والمدن والمجتمعات، ما يشكل أمامها تحديات لمواجهة هذه التغيرات وتعزيز قدرتها على البقاء في المنافسة وجذب الجمهور المتلقي إليها. ووفقا لفيليب كوتلر، فإن هذه الفعاليات تعمل علي نقل رسائل اتصالية محددة للجمهور المتلقي لتحقيق أهداف تسويقية فهي تخلق صورة ذهنية عن المدينة تعمل على تعزيز قدرتها في الجوانب المختلفة لتسويقها والمنافسة. هناك كثير من المدن ساعدت الفعاليات الكبرى التي تنظمها في إبراز صورتها؛ ما جعل منها ماركة معروفة حول العالم، ومثال ذلك مهرجان فينيسيا السينمائي الدولي، وبينالي فينيسيا الدولي، واللذان ساعدا في شهرة المدينة وترديد اسمها في كل مكان حول العالم. وفي الآونة الأخيرة انضمت المدن المصرية لتنظيم بعض الفعاليات الدولية والمنافسة للحصول على شرف استضافتها، ولكن مازالت هناك كثير من المدن المصرية غير مؤهلة لتنظيم مثل هذه الفعاليات؛ نتيجة عدة عوامل منها: مشكلات اقتصادية وبيئية واجتماعية وبينية، بالإضافة إلى تهالك البنية التحتية، والافتقار إلى الرؤية المستقبلية لتطوير هذه المدن بشكل مستديم، بما يتناسب مع متطلبات العالم المعاصر وتوقعات الجمهور المتلقي. لذلك بات من الضروري دعم هذه المدن من خلال رؤية مستقبلية تتناسب مع ما يحتاج إليه الجمهور المستهدف، لبناء هوية بصرية مميزة تحقق الأهداف الاتصالية المرجوة. يهدف البحث إلي القاء الضوء على أهمية نظم الهوية البصرية للمدن المصرية ليس فقد لتحقيق أهداف اتصالية ولكن في بناء صورة ذهنية إيجابية مما يعزز قدرتها التنافسية، كذلك يهدف إلى وضع رؤية مستقبلية للمدن المصرية تعتمد على الفاعليات الدولية تستطيع تحقيق الأهداف الاتصالية والتسويقية لهذه المدن ودعم صورتها.

As a result of globalization and the state of the openness in the world, as well as the breaking of geographical, social and cultural boundaries, the organization of mega international events has become one of the attractions towards the cities and countries, which helps to develop and improve the economic, social and cultural aspects. On the other hand, this is affecting the competitiveness of countries and cities, which poses challenges to meet these changes and enhance their ability to remain competitive and attract the audience "target group". According to Philip Kotler, these events transmit specific communication messages to the target audience to achieve marketing objectives and creating a positive city image that enhances its ability in different aspects of marketing and competition. There are many cities that used the mega-events which organize it to improve their image and making it a famous city brand around the world, such as the Venice International Film Festival and the Venice International Biennale, which helped to fame the city and its name around the world. Recently, Some Egyptian cities have joined in organizing some international events or be in competition for hosting them, but many Egyptian cities are still not qualified to organize such events due to several factors "economic, environmental, social" and inter-related problems, bad infrastructure and lack of the future plans of the development of these cities in a sustainable manner, commensurate with the requirements of the contemporary world and the expectations of the target audience. It is, therefore, necessary to support these cities through a future vision commensurate with what is needed by the target audience, to build a distinctive visual identity achieve communication and marketing aims. This research aims to highlight the importance of the visual identity of the Egyptian cities, not only to achieve communication objectives but also to build a positive image which enhances their competitiveness. It also aims to establish a future vision for the Egyptian cities based on the international events that can achieve the communicative and marketing objectives of these cities.
ISSN: 2356-9654

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.