ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استراتيجيات إصلاح صورة المقاصد...>الوصف

استراتيجيات إصلاح صورة المقاصد السياحية المصرية وعلاقتها بصورتها لدى السائحين: دراسة تطبيقية

العنوان المترجم: Strategies to Reform the Image of Egyptian Tourist Destinations and Its Relationship to Its Image Among Tourists: An Applied Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: أديب، أماني ألبرت (مؤلف)
المجلد/العدد: مج16, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 155 - 218
DOI: 10.21608/joa.2017.80621
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 958649
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلام | السياحة | المقاصد السياحية المصرية | السائحين
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

41

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى التعرف على استراتيجيات إصلاح صورة المقاصد السياحية المصرية وعلاقتها بصورتها لدى السائحين "دراسة تطبيقية". واستخدمت الدراسة منهج المسح بشقيه الوصفي والتحليلي. وتمثلت أداة الدراسة التحليلية في استمارة تحليل المضمون، وتم تطبيقها على (115) موضوع من مواقع الجهات الرسمية في مصر التي تغطي الأخبار والفعاليات السياحية، وهي موقع وزارة السياحة وموقع هيئة تنشط السياحة وموقع غرف شركات ووكلاء السفر والسياحة وموقع الهيئة العامة للاستعلامات. أما أداة الدراسة الميدانية تمثلت في استمارة استقصاء، تم تطبيقها على (150) مبحوث من السائحين الأجانب والعرب المتابعين للأخبار السياحية عبر المنافذ الرسمية الحكومية. وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن أكثر الاستراتيجيات المستخدمة في إصلاح الصورة، استراتيجية التركيز على الرسالة من خلال استراتيجيات التجاهل للأزمة أو المواجهة المضادة بأنشطة أو زيارات، ثم استراتيجيات التركيز على المصدر مثل استبدال مصدر الرسالة من المصادر التقليدية لمصادر أخرى، كاستخدام المشاهير واستخدام مواقع التواصل والإنترنت والتأثير على مصدر الرسالة بالتركيز على التشابه الثقافي ثم استراتيجيات التركيز على الجمهور بمخاطبة المستهدف المشابه. كما أكدت النتائج على أن الغالبية العظمى من أفراد العينة يتعرضون لموقع هيئة تنشيط السياحة بكثافة متوسطة أو مرتفعة وأن ثلثي العينة زاروا مصر من قبل وجاء الترفيه والاستجمام في قمة دوافعهم للزيارة. وأوصت الدراسة بضرورة استكشاف العوامل والمتغيرات الأخرى المؤثرة على تكوين الصورة إلى جانب المضمون والإدراك الفعلي للجمهور. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.