ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إشكالية تعارض التسويق العصبي م...>الوصف
يجب تسجيل الدخول أولا

إشكالية تعارض التسويق العصبي مع الأخلاقيات من وجهة نظر المستهلك الجزائري

العنوان بلغة أخرى: The Problematic of the Neuromarketing’s Contradiction with the Ethics According to the Algerian Customer’s Perspective
المصدر: مجلة التنمية الإقتصادية
الناشر: جامعة الشهيد حمه لخضر الوادي
المؤلف الرئيسي: شعباني، مجيد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Chabani, Madjid
مؤلفين آخرين: جديان، منال (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 330 - 344
ISSN: 2543-3490
رقم MD: 961757
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التسويق العصبي | أخلاقيات التسويق | سلوك المستهلك | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق العصبي | علم الأعصاب | اللاوعي | الإدراك | الأخلاقيات | Neuromarketing | Neuroscience | The Unconscious | Perception | Ethics
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

73

حفظ في:
المستخلص: يهدف هذا البحث إلى دراسة إشكالية تعارض ممارسات التسويق العصبي مع الأخلاقيات من الوجهة النظرية أي حسب أراء الباحثين من جهة، وحسب وجهة نظر المستهلك الجزائري من جهة أخرى، باعتباره يتعرض لممارسات، التسويق العصبي من مختلف الأطراف شأنه شأن كل سكان الكرة الأرضية. وتتمركز ممارسات التسويق العصبي حول أداتين: (1) التعرف على أفكار وإدراكات الأفراد المستهدفين عن طريق عرض بعض الإعلانات أو الصور أمام أفراد معينين وتصوير أنشطتهم الدماغية بواسطة أجهزة طبية متطورة بهدف تقييم المؤسسات التي أجرت الدراسة لصورتها أو اختبار منتجاتها الجديدة. (2) تفعيل الموقع الدماغي الذي يدفع الأفراد للشراء بواسطة أدوات اتصالية تخاطب اللاوعي. من الجانب النظري توجد العديد من الدراسات التي تطرقت لإشكالية تعارض التسويق العصبي مع الأخلاقيات منها الدراسة التي قام بها Didier COURBET سنة 2011 لخص فيها أهم النقاط التي تشكل موضوع جدل بين معارضي ومؤيدي التسويق العصبي جمعها في ثمانية محاور رئيسية وهو ما ستعتمد عليه هذه الدراسة للتعرف على وجهة نظر المستهلك الجزائري حول التسويق العصبي.

This research work is, on the one hand, a study about the problematic of contradicting the commercial practice (marketing’s practice) with the ethics as a point of view .i.e., in agreement with the researchers’ opinions and, on the other hand, according to the Algerian customer’s view considered as exposed to the neuromarketing’s practices from different regions that are all the inhabitants of the globe. The Neuromarketing’s practices are based on two tenets: (1) the identification of the target individuals’ ideas and perceptions by displaying some advertisements and images in front of certain individuals and filming the target individuals’ brain activities by sophisticated medical devices. This practice is done for the purpose of evaluating the enterprises which have conducted studies for their successful image and testing their new products. (2) The activation of the brain site that directs the individuals through purchasing by means of communication that addresses the subconscious. As for the theoretical side, there are many studies which have been already elaborated on the problematic of contradicting the neuromarketing with the ethics such as Didier COURBET’s study in 2011. COURBET summarizes the most important points which are about to become a subject of debate between opponents and supporters of the neuromarketing, and collects them in eight main axes and this will be the basis of this study to identify the Algerian customer’s standpoint about the neuromarketing.
ISSN: 2543-3490

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.