ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > النواتج السلوكية لرأس المال ال...>الوصف

النواتج السلوكية لرأس المال العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك: حالة المنتجات الإلكترونية في الجزائر

العنوان المترجم: Behavioral Outcomes of Brand Capital from A Consumer Point of View: The State of Electronic Products in Algeria
المصدر: مجلة الأبحاث الإقتصادية
الناشر: جامعة علي لونيسي البليدة 2 - كلية العلوم الإقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: قاشي، خالد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Gachi, Khaled
مؤلفين آخرين: لرادي، سفيان (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع18
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: جوان
الصفحات: 187 - 206
ISSN: 1112-6612
رقم MD: 1168847
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
العلامة التجارية | التسويق الإلكتروني | المنتجات الإلكترونية | المستهلك الجزائري | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
رأس المال العلامة التجارية | الجودة المدركة | الصورة الذهنية الاجتماعية | الارتباط العاطفي | Brand Equity | Perceived Quality | Brand Social Image | Brand Emotional Attachment
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدارسة إلى تطوير نموذج رأس المال العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك من خلال وضع مفهوم وقياسه ميدانيا على المستوى الفردي. بعد التخصيص النظري لمتغيرات النموذج وتطوير قائمة من المقاييس السيكومترية لتحديد أهم مصادر ونواتج رأس المال العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك، تثبت الدراسة أنه يمكن التعبير عن رأس المال العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلك من خلال سلسلة تقييمية تتراوح بين التركيز الإدراكي (أي الشهرة، الجودة المدركة) والتركيز الرمزي والعاطفي (أي الصورة الذهنية الاجتماعية، الارتباط العاطفي) للمستهلك نحو العلامة التجارية بمتغيرات دائمة وتنافسية. كذلك تثبت الدراسة صدق تنبؤ أبعاد المفهوم بالاستجابات السلوكية الإيجابية التي تبرز حقيقة الولاء. توصيات وحدود وآفاق الدراسة سيتم التطرق إليها في نهاية الدراسة.

This study aims to develop a model of Consumer Based Brand Equity (CBBE) by conceptualizing and measuring the model at the individual level. After specifying the domain of underlying dimensions, and developing psychometric measures to calibrate the most important sources and consequences of CBBE, the results of this empirical study indicate that CBBE is a function of continuum phenomenon which is ranging from a perceptual (ie, Brand Awareness, Perceived Brand Quality) to symbolic and affective (ie, Social Brand Image, Brand Emotional Attachment) sustainable and competitive variables. Furthermore, This study examines the predictive validity of CBBE underlying dimensions to behavioral consequences measures. Recommendations, limitations, and future research will be discussed at conclusion.
ISSN: 1112-6612

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.