| المستخلص: |
المشكلة: تتحدد مشكلة الدراسة في التعرف على الإعلانات الخدمية المقدمة على موقع الفيسبوك ومدى إقبال الشباب الجامعي المصري ودورها في توجيههم إلى سلوكيات معينة. الأهمية: تتبع أهمية هذه الدراسة من أهمية موقع الفيسبوك لشريحة كبيرة من الشباب الجامعي، وإقبال العديد من المعلنين لاستخدام مواقع الفيسبوك في الإعلان عن المنتجات والخدمات بشكل يلفت الأنظار. الهدف: تسعى الدراسة لتحقيق هدف رئيسي وهو معرفه الإعلانات الخدمية على موقع فيسبوك وعلاقتها بسلوكيات شباب الجامعات المصرية. نوع ومنهج وأداة الدراسة: تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية واعتمد الباحث على منهج المسح بالعينة، وطبقت الدراسة على عينة عمدية قوامها 400 مفردة من الشباب الجامعي المصري وممثلة لكل من الذكور والإناث ومن البيئتين الريفية والحضرية واستخدم الباحث صحيفة الاستبيان كأداة لجمع البيانات من عينة الدراسة. النتائج: ارتفاع عدد مرات استخدام الفيسبوك أسبوعيا من قبل طلبة الجامعة الممثلين لعينة الدراسة، بنسبه تصل إلى 70.75% من إجمالي العينة، ويحرص أفراد عينة الدراسة على متابعة إعلانات الفيسبوك لأنها تعرفهم بخدمات ومنتجات جديدة لا تعرضها وسائل أخرى وذلك بأهمية نسبية مرجحة ٧٤,٩٢%، ويهتمون بإعلانات الفيسبوك لتوافر الشرح والمعلومات حول الخدمة أو المنتج عند الدخول على رابط الإعلان وذلك بأهمية نسبية مرجحة 68.25% كما يهتمون بإعلانات الفيسبوك لأنهم يجدون بها الخدمات والمنتجات التي تقع في مجال اهتماماتهم وذلك بأهمية نسبية مرجحة 67.58% وأن توافر بيانات الاتصال وإمكانيه الشراء عبر الإنترنت تجعلهم يهتمون بتجربة الخدمة أو المنتج وذلك بأهمية نسبية مرجحة 66.67%.
Problem: The problem of the study is to determined in the definition of the advertising services provided on Facebook, as well as and the extent of the attractiveness of Egyptian university youth and their role in directing them to specific behaviors while studying the impact of demographic variables and the economic and social level of respondents on this relationship Importance: This study aims to detect the importance of Facebook for large sector of university youth, and to detect causes of Facebook book attractions for advertisers for their products& services advertising. Objective: The study aims to achieve a main goal which is to knowing the advertising services on Facebook and its relationship with universities youth behaviour in Egypt. Type and Curriculum: This study belongs to the descriptive studies and the researcher adopted a methodology Sample Survey Sample: The study was applied to a 400 member sample of Egyptian university youth, representing both males and females and rural and urban environments. Results: The high number of times Facebook is used per week by university students representing the sample of the study. The use of Facebook on and a daily basis was highest among Facebook users who reached 70.75% of the total sample. Which accounts for almost three- quarters of the sample, 74.92% of The members of the study sample are keen to follow up the Facebook ads because they inform them with new products and services that are not offered by other means, 68.25% are interested in Facebook advertisements for availability of explanation and information about the service or product when entering the link of the advertisement, 67.58% care about Facebook ads because they find the services and products in their area of interest, The availability of contact data and online purchasing makes 66.67% interested in service or product.
|
