ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







بناء الحملات الإعلانية وتكنيكات التأثير بالتطبيق على حملتي الإصلاح الجريء وترشيد استهلاك الكهرباء

العنوان المترجم: Making Advertising Campaigns and Influencing Techniques by Applying the Aggressive Reform and Electricity Rationing Campaigns
المصدر: مجلة البحوث والدراسات الإعلامية
الناشر: المعهد الدولي العالي للإعلام بالشروق
المؤلف الرئيسي: إبراهيم، هناء عكاشة طلبة (مؤلف)
المجلد/العدد: ع7
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: مارس
الصفحات: 9 - 51
DOI: 10.21608/MJSM.2019.110062
ISSN: 2357-0407
رقم MD: 965858
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

151

حفظ في:
المستخلص: سلطت الدراسة الضوء على بناء الحملات الإعلانية وتكنيكات التأثير تطبيقاً على حملتي الإصلاح الجرئ وترشيد استهلاك الكهرباء. واستخدمت الدراسة منهج المسح، لتحليل حملتين من الحملات الإعلانية التلفزيونية والتي تم إذاعتها خلال عام 2016، وهما حملة ( يا مصر بالإصلاح الجرئ انطلقنا على الطريق)، وحملة (إستهلك أقل أنت الحل)، وذلك للتعرف على نظرية التسويق الاجتماعي، ومنطلقاتها الفكرية، والعناصر الأساسية لها، وابرز الانتقادات الموجهة لها، ومفهوم الإعلان ، ونشأته في مصر، وأهدافه، وظائفه، وتعريف الحملات الإعلانية، والفرق بين الإعلان والحملات الإعلانية، وأنواع الحملات الإعلانية، وأساليب التخطيط لها. وتوصلت نتائج الدراسة إلى أن أكثر المضامين التي احتوت الحملة الإعلانية (إستهلك أقل أنت الحل) كان المضمون النفسي، حيث احتل المرتبة الأولي بتكرارات بلغت (54) وبنسبة 44.3%، ثم يأتي في المرتبة الثانية المضمون الاقتصادي بتكرارات بلغت (28) وبنسبة 23%، ومن بعدهما يحل المضمون الاجتماعي في المرتبة الثالثة بتكرارات بلغت (26) وبنسبة 21.3 %، وأخيراً يحل في المرتبة الرابعة المضمون السياسي بتكرارات بلغت (14) وبنسبة 11.4%. كما توصلت النتائج إلى أن أكثر المضامين التي احتوت الحملة الإعلامية (حملة يا مصر بالإصلاح الجرئ انطلقنا على الطريق) كان المضمون الاقتصادي، احتل المرتبة الأولي بتكرارات بلغت (18) وبنسبة 33.9%، ثم يأتي في المرتبة الثانية المضمون الاجتماعي بتكرارات بلغت (16) وبنسبة 30.2% ، ومن بعدهما يحل المضمون النفسي في المرتبة الثالثة بتكرارات بلغت (11) وبنسبة 20.8%، وأخيراً يحل في المرتبة الرابعة المضمون السياسي بتكرارات بلغت(8) وبنسبة 15.1%. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018

ISSN: 2357-0407