ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







تأثير لغة الجسد في الحملات الإعلانية الخاصة بالتوعية الاجتماعية: دراسة تطبيقية

العنوان بلغة أخرى: Impact of Body Language in Social Awareness Campaigns: An Empirical Study
المصدر: مجلة علوم الإنسان والمجتمع
الناشر: جامعة محمد خيضر بسكرة - كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية
المؤلف الرئيسي: عبدالمعطى، رزق سعد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: طريفي، علياء عبدالسلام عبداللطيف (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 257 - 306
DOI: 10.37136/2000-008-003-010
ISSN: 2253-0347
رقم MD: 1028364
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch, HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
التوعية الاجتماعية | الحملات الإعلانية | تأثير | نظرية الاعتماد على المتبادل بين وسائل الإعلام | نظرية ثراء الوسيلة | نظرية لغة الجسد | Advertising Campaign | Body Language Theory | Effect | Media Dependency | Media Richness Theory | Social Awareness
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

87

حفظ في:
المستخلص: تواجه الحملات الإعلانية للتوعية الاجتماعية بعض التحديات لتصبح أكثر فاعلية كاختيار الرسائل وكيفية التعبير عنها لغويا وتصميميا بطريقة تجذب الجمهور المستهدف، ويهدف البحث إلى المزج بين الإطار النظري والتحليلي والميداني لتحديد العناصر التصميمية الأكثر فعالية، ووضع آليات تساعد في هذا النوع من الحملات الإعلانية. وقد تم استخدام أداتين الأولى أداة تحليل المضمون لمعرفة مدى الاستفادة من نظرية لغة الجسد، والثانية هي أداة الاستبيان الموجه للفئة المستهدفة لمعرفة مدى تأثير هذه الحملات عليهم. وكانت من أهم النتائج أن الآليات التي تزيد من تأثير الحملات الإعلانية للتوعية الاجتماعية للفئة المستهدفة هي اختيار الوسيلة الإعلانية المفضلة، واستخدام الشخصيات المشهورة، وعرض الموضوع التوعوي بوضوح وجدة، وصياغة الرسائل الإعلانية بصورة مبتكرة، كما تم التوصل إلى أن الإعلانات المعتمدة على الصور الحقيقية أكثر استخداماً وتوظيفاً للغة الجسد في تصميمها من تلك التي اعتمدت على الرسوم المتحركة.

Social awareness campaigns face challenges to become more effective. This study adopts a theoretical, analytical, and field framework to identify the most effective design elements. Two tools are used in this research: content analysis to determine how certain campaigns apply the Body Language Theory, and a questionnaire directed to the target group to determine the impact of these campaigns. The most important findings of the study demonstrate that designers can increase the impact of campaigns among the target group by: selecting the preferred advertising medium, using celebrity endorsement strategy, presenting the content clearly and creatively, and formulating advertising messages in an innovative manner. Also, it is found that the advertisements that are based on real images apply body language more than animation-based ones.

ISSN: 2253-0347