عوامل بناء قيمة العلامة التجارية وأثرها في إدراك المستهلكين للعلاقة بين السعر والجودة: دراسة تطبيقية على معارض سيراميك كليوباترا بجمهورية مصر العربية
| العنوان بلغة أخرى: |
Building Factors of Brand Equity and Their Impact on Consumer Perception of Price and Quality Relationship: Empirical Study on Cleopatra Ceramics |
|---|---|
| المصدر: | مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية |
| الناشر: | جامعة الإسكندرية - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | العباسي، إيناس محمد (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | El-Abbasy, Einas Mohamed Mohamed |
| المجلد/العدد: | مج54, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 1 - 34 |
| DOI: |
10.21608/ACJ.2017.42764 |
| ISSN: |
1110-7588 |
| رقم MD: | 977384 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| LEADER | 04648nam a22002417a 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 1719856 | ||
| 024 | |3 10.21608/ACJ.2017.42764 | ||
| 041 | |a ara | ||
| 044 | |b مصر | ||
| 100 | |a العباسي، إيناس محمد |g El-Abbasy, Einas Mohamed Mohamed |e مؤلف |9 373968 | ||
| 245 | |a عوامل بناء قيمة العلامة التجارية وأثرها في إدراك المستهلكين للعلاقة بين السعر والجودة: |b دراسة تطبيقية على معارض سيراميك كليوباترا بجمهورية مصر العربية | ||
| 246 | |a Building Factors of Brand Equity and Their Impact on Consumer Perception of Price and Quality Relationship: |b Empirical Study on Cleopatra Ceramics | ||
| 260 | |b جامعة الإسكندرية - كلية التجارة |c 2017 |g يناير | ||
| 300 | |a 1 - 34 | ||
| 336 | |a بحوث ومقالات |b Article | ||
| 520 | |a تهدف الدراسة إلى معرفة عوامل بناء قيمة العلامة التجارية من وجهة نظر المستهلكين وهم (عناصر العلامة التجارية، الوعي بالعلامة، الاتصالات التسويقية، التميز، الثقة، المسؤولية الاجتماعية) وتأثيرهم على الإدراك من قبل المستهلكين للعلاقة بين السعر والجودة، وذلك بالتطبيق على عينة من 420 مستهلك من المترددين على معارض سيراميك كليوباترا بمصر، وباستخدام تحليل الانحدار المتدرج تم اختبار سبعة فروض وقد أثبتت النتائج وجود تأثير ذو دلالة معنوية لعوامل بناء قيمة العلامة التجارية (منفردة ومجتمعة) على إدراك المستهلكين للعلاقة بين السعر والجودة كما تم استخدام أسلوب تحليل التباين أحادي الاتجاه في اختبار الفرض الثامن وأثبتت النتائج وجود فروق معنوية بين إدراك المستهلكين للعلاقة بين السعر والجودة طبقا للمتغيرات الديموجرافية، وقد تم اقتراح مجموعة من التوصيات والدراسات المستقبلية بناء على النتائج التي تم التوصل إليها ومنها ضرورة اهتمام الشركة بعوامل بناء قيمة العلامة لدى المستهلكين لأنها تؤثر في جعل السعر لديهم مؤشراً للجودة وخاصة أن السعر للمنتج يعد سعرا مرتفعا، بالإضافة لمراعاة المتغيرات الديموجرافية ودلالتها في إدراك علاقة السعر بالجودة. | ||
| 520 | |b The study aims to find out the factors of building brand equity from the point of view of customers (Elements of the brand, brand awareness, marketing communication, excellence, trust, social responsibility). Two Questionnaires was used, the first to determine the factors of building brand equity, the second to determine the effect of them on the perception of the relationship between price and quality. The research applied on 420 customers of Cleopatra Ceramics. Stepwise Regression Analysis and One Way Anova were used to test eight hypotheses. The results proved the existence of significant positive effect of the factors (Individually and collectively) of building brand equity on the customer's perception of the relationship between price and quality and there are significant differences between views of customers a-bout perception of the relationship bet-ween price and quality according to demographic variables. There are a number of recommendations including, the most important need for company's interest factors to build brand equity they have chosen because they affect on the customer's perception of the relationship between price and quality especially the price of the product is high. | ||
| 653 | |a العلامة التجارية |a قيمة العلامة التجارية |a السعر والجودة |a معارض سيراميك كليوباترا |a جمهورية مصر العربية | ||
| 773 | |4 إدارة الأعمال |6 Business |c 008 |e Journal of the Faculty of Commerce for Scientific Research |f Maǧallaẗ Kulliyyaẗ Al-Tiǧāraẗ li-l-Buḥūṯ Al-ʿilmiyyaẗ |l 001 |m مج54, ع1 |o 1049 |s مجلة كلية التجارة للبحوث العلمية |v 054 |x 1110-7588 | ||
| 856 | |u 1049-054-001-008.pdf |n https://acjalexu.journals.ekb.eg/article_42764.html | ||
| 930 | |d n |p y | ||
| 995 | |a EcoLink | ||
| 999 | |c 977384 |d 977384 | ||
عناصر مشابهة
-
العلامة التجارية وأثرها على انطباعات المستهلكين واتخاذ القرار الشرائي
بواسطة: المومني، ياسر منشور: (2019) -
العلامة التجارية وأثرها على انطباعات المستهلكين واتخاذ القرار الشرائي
بواسطة: بركات، حمدي جبرعبدالرحيم منشور: (2018) -
تقييم رضا الزبائن من خلال الجودة المدركة، القيمة المدركة والمواقف: دراسة إمبريقية مع زبائن العلامة OOREDOO
بواسطة: بن أشنهو، سيدى محمد منشور: (2017) -
أثر العلامة التجارية للحواسيب المحمولة (Laptops) على القرار الشرائي للمستهلكين: دراسة تطبيقية في مدينة الزرقاء
بواسطة: شجراوي، أحمد عبدالمنعم منشور: (2016) -
أثر العلامة التجارية على السلوك المستهلك الجزائري للمنتجات الملابس: دراسة تحليلية لآراء عينة من المستهلكين في ولاية عين تموشنت
بواسطة: يحياوي، لخضر منشور: (2023)
