ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







العلامة التجارية وأثرها على انطباعات المستهلكين واتخاذ القرار الشرائي

المصدر: مجلة الكوفة للعلوم القانونية والسياسية
الناشر: جامعة الكوفة - كلية القانون
المؤلف الرئيسي: المومني، ياسر (مؤلف)
المجلد/العدد: مج12, ع40
محكمة: نعم
الدولة: العراق
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الشهر: نيسان
الصفحات: 301 - 323
DOI: 10.36323/0964-012-040-013
ISSN: 2070-9838
رقم MD: 1033946
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, IslamicInfo
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى معرفة العلامة التجارية وأثرها على انطباعات المستهلكين واتخاذ القرار الشرائي وذلك باستخدام الأسلوب الوصفي التحليلي حيث تكون مجتمع الدراسة من زبائن عدد من المحلات التجارية ذات الشهرة الواسعة في الأردن وتم جمع المعلومات بواسطة استبانة طورت لهذه الغاية بالطريقة العشوائية، واستخدمت الرزمة الإحصائية للعلوم الإنسانية (SPSS) لتحليل البيانات. كما اعتمدت الدراسة على تطبيقات إحصائية أخرى منها: الأوساط الحسابية والانحرافات المعيارية وقد خضع للتحليل (٨٥) استبانة من أصل (١٠٠) حيث استبعد (١٥) غير صالحة للتحليل وقد خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج من أهمها: يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لخصائص العلامة التجارية على انطباعات المستهلكين واتخاذ القرار الشرائي للمستهلك و يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لرسم العلامة التجارية على انطباعات المستهلكين واتخاذ القرار الشرائي للمستهلك كما يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لرمز العلامة التجارية على انطباعات المستهلكين واتخاذ القرار الشرائي للمستهلك. كما أوصت الدراسة بمجموعة توصيات أهمها: يجب أن تولي جميع الشركات اهتماما أكبر بموضوع العلامة التجارية والعوامل المحركة لسلوكهم الشرائي خصوصا في القطاع السوقي المستهدف لكل شركة، حتى يتم الإشباع الكامل لحاجات ورغبات المستهلكين وحتى تتمكن الشركات من تحقيق الانتشار والفعالية والنجاح. كما يجب على الشركات المعلنة أن تتحرى المصداقية التامة في إعلاناتها والابتعاد عن تضليل المستهلكين وخداعهم.

The study aimed to understand the brand and its impact on the impressions of consumers and their purchasing decision-making. The study used a descriptive and analytical method. The study community included customers of some renowned shops in Jordan. The information was collected by a questionnaire developed for this purpose in a random manner. The study used the Statistical Package of Humanities (SPSS) to analyze the data. The study also relied on other statistical applications, including arithmetic means and standard deviations. Eighty-five questionnaires out of (100) were subject to analyzing. Fifteen questionnaires were excluded for not being valid for analysis. The study concluded a set of results, the most important of which are: There is a statistically significant impact of the characteristics of the brand on consumer impressions and consumer purchasing decision making. There is a statistically significant impact of brand drawing on consumer impressions and consumer purchasing decision making. There is also a statistically significant impact of brandmark on consumer impressions and consumer purchasing decision making. The study also made some recommendations, the most important of which include: All companies should pay greater attention to the subject of the brand and the driving factors of their purchasing behavior. Especially in the targeted market sector of each company, so that the needs and desires of consumers are fully met, and the companies can spread and achieve the effectiveness and success. Advertising companies must investigate complete credibility in their advertisements, and avoid misleading and deceiving the consumers. This abstract created by Dar Almandumah Inc. 2018

ISSN: 2070-9838