| LEADER |
03310nam a22002057a 4500 |
| 001 |
1723348 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a أديب، أماني ألبرت
|q Adib, Amani Albert
|e مؤلف
|9 476996
|
| 245 |
|
|
|a تسويق الدولة كعلامة تجارية:
|b دراسة سيميولوجية تتبعية لحملة " هى دى مصر " عبر انستجرام
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|c 2017
|g ديسمبر
|
| 300 |
|
|
|a 149 - 203
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e سلط البحث الضوء على تسويق الدولة كعلامة تجارية، دراسة سيميولوجية تتبعية لحملة (هي مصر) عبر انستجرام. واعتمد البحث على منهج التحليل البنيوي. وتمثلت عينة البحث في حساب (حملة هي دي مصر) التي تم إطلاقها في 10 ديسمبر 2015 ولمدة ثلاث سنوات عبر مواقع التواصل الاجتماعي. وتمثلت أدوات البحث في تحليل المضمون، والتحليل السيميولوجي. وجاء البحث في محورين، تناول المحور الأول نموذج عجلة العلامة التجارية، فتحتوي عجلة العلامة التجارية على سمات عقلانية وعاطفية تؤثر على الاتجاه نحو العلامة، وتتكون عناصر العلامة التجارية من القيم التي تتبناها العلامة التجارية، وشخصية العلامة التجارية، جوهر العلامة التجارية، المقترحات لخبراء التسويق لجعلها مميزة وأفضل من منافسيها، والحقائق والرموز الثابتة المرتبطة بالدولة كعلامة تجارية كالنيل في مصر والآثار الفرعونية وقناع توت عنخ آمون وغيرها من العلامات المشهورة. وأوضح المحور الثاني التحليل السيميولوجي، فالسيمولوجيا علم يدرس نظم الإشارات اللغوية والصورية لوصف المعاني الإضافية. وختاماً توصل البحث إلى نجاح حملة هي دي مصر في تحويل الجمهور من مستهلك إلى منتج إيجابي ومصدر موثوق للمعلومات، كما نجحت الحملة في توصيل رسائل غير مباشرة عن أمان الأماكن السياحية، فكافة الصور لا يوجد في خلفيتها أي صورة لحماية مدنية أو عسكرية للسائحين. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
|
| 653 |
|
|
|a الإعلام
|a العلامة التجارية
|a حملة هى دى مصر
|a انستجرام
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 003
|e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan
|l 012
|m ع12
|o 1850
|s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
|v 000
|x 2356-9131
|
| 856 |
|
|
|u 1850-000-012-003.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 980672
|d 980672
|
