The Impact of Alternative Media Programs on the Attitudinal Consumers’ Purchasing Decision: The Case of Yarmouk University Students
| العنوان بلغة أخرى: |
تأثير البرامج الإعلامية البديلة علي الاتجاهات الشرائية للمستهلكين: عينة علي طلبة جامعة اليرموك |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | المومني، هيثم محمد محمود (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الكيلاني، محمود محمد علي (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| موقع: | إربد |
| الصفحات: | 1 - 91 |
| رقم MD: | 982828 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | الإنجليزية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة اليرموك |
| الكلية: | كلية الاقتصاد و العلوم الادارية |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
92
| المستخلص: |
قبل بضع سنوات، واجه المسوقون العديد من التحديات التي تتعلق بإيصال علامتهم التجارية أو منتجاتهم أو خدماتهم. خاصة وأنهم كانوا يعتمدون على وسائل الدعاية الإعلامية الجماهيرية مثل التلفزيون والراديو والمجلات واللوحات الإعلانية والصحف. وسائل الإعلام هذه لم تعد تعمل في بيئة الاتصالات المضطربة. مع المنافسة المكثفة، والمزيد من الأسواق المجزأة، وأنماط الاستهلاك المختلفة ظهرت البرامج الإعلامية البديلة كحل مبتكر للمسوقين. تهدف هذه الدراسة إلى دراسة تأثير البرامج الإعلامية البديلة على الاتجاهات الشرائية للمستهلك. البرامج الإعلامية البديلة قيد الدراسة هي: تسويق الطنين، تسويق الغوريلا، وضع المنتجات والترفيه المبتكر، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. كطريقة لجمع البيانات، تم تقديم استبيان يضم ٢٤ سؤالا مغلقا إلى ٧٠٠ مشارك. تم تحليل البيانات باستخدام. spss V21 وكشفت النتائج الجوهرية عن أن وضع المنتجات والترفيه المبتكر لهما التأثير الأكبر على قرار الشراء الخاص بالمستهلكين، متبوعا بتسويق وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الطنان، حيث بدا أن تسويق الغوريلا ليس له أي تأثير. |
|---|
عناصر مشابهة
-
Measuring the Influence of Extreme Incongruence between Product and Celebrity Endorsement on Customer Purchase Intention: An Applied Study on Fast Moving Consumers Goods
بواسطة: Zakaria, Bernadette منشور: (2019) -
Social Media Advertising Impact on the Consumer Purchasing Behavior
بواسطة: العلمي، علي منشور: (2022) -
The Impact of Marketing Deception on the Purchase Decision: A Sample of Consumers in the City of Batna
بواسطة: Bendilmi, Ismail منشور: (2023) -
:Factors Influencing Consumer's Buying Decision of Dietary Supplements An Empirical Study in Amman City - Jordan
بواسطة: سعيد، احمد أسامة منشور: (2018) -
The Impact of Direct Marketing on Customer Purchasing Behavior: Case Study of the Mobile Operator "MOBILIS"
بواسطة: Amri, Aicha منشور: (2021)
