ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > The Role Of Integrated Markiti...>الوصف

The Role Of Integrated Markiting Communications On Dark Heritage Sites The Perspective Of Travel Agencies

المصدر: مجلة المنيا لبحوث السياحة والضيافة
الناشر: جامعة المنيا - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: Abdel Warith, Marwa Fawzi (Author)
المجلد/العدد: مج6, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 79 - 100
ISSN: 2357-0652
رقم MD: 983428
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
السياحة | النشاط السياحي | البرامج السياحية | الشركات السياحية | التسويق والترويج | الإتصالات التسويقية | وكالات السفر والسياحة | مصر | المجتمع المصري | مستخلصات الأبحاث
كلمات المؤلف المفتاحية:
marketing egypt | dark heritage site | integrated markiting communications IMC
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

34

حفظ في:
المستخلص: قامت هذه الدراسة على استكشاف دور الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) على مواقع التراث المظلم، فبالرغم من أن هناك العديد من المواقع التراثية المظلمة في مصر، لكن المسوقين ليس لديهم استراتيجية تسويقية محددة لهذه المواقع، ولهذا الغرض تم جمع 347 استمارة استبيان قابلة للاستخدام من الموظفين العاملين في وكالات السفر المصرية لأنهم المسوقون لمواقع التراث المظلم، أشار المسح إلى أن وسائل الاتصال لتسليم الرسالة يمكن تقسيمها إلى ثلاثة أنواع (متغيرات): "العلاقات العامة، الإعلان، البيع المباشر والترويج، أجريت اختبارات ANOVAو Mann-Whitney و Kruskal-Wallis لمعرفة العلاقة بين متغيرات الدراسة (عوامل الاتصالات التسويقية المتكاملة الثلاثة والخصائص الديموغرافية لمسوقي وكالات السفر)، ومن المتوقع أن تساعد هذه النتائج المسوقين ومديري التراث المظلم، لتحديد أدوات التسويق الفعالة للأسواق المستهدفة، والترويج لهذه المواقع ضمن خطة التسويق السياحي.

This study was for exploring the role of integrated marketing communications (IMG) on dark heritage sites. For this purpose, a total number of 347 usable questionnaires were collected from employees working in Egyptian travel agencies, as they are the marketers of dark heritage sites. The survey indicated that communication means for message delivery could be divided into three types (variables): “public relation (PR),” “advertisement (ADV),” and “direct sale and promotion (DS&P).” ANOVA, Mann-Whitney, and Kruskal-Wallis tests were conducted to find out the relationship between the study variables (the three IMG factors and demographic characteristics of travel agencies' marketers). The findings are expected to assist dark heritage marketers and managers, to identify the effective marketing tools for target markets. Therefore, these sites would be promoted within the tourism-marketing plan.
ISSN: 2357-0652

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.