The Role of Brand Image in the Establishment of Sustainable Competitive Advantage: Case Study on Ooredoo Telecommunication Company
| المصدر: | مجلة البحوث الاقتصادية والمالية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة العربي بن مهيدي أم البواقي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |
| المؤلف الرئيسي: | Boussalem, Aboubakeur (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Bouakkaz, Hadjer (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2014
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 63 - 79 |
| ISSN: |
2352-9822 |
| رقم MD: | 983881 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
صورة العلامة التجارية | وعي بالعلامة التجارية | الارتباط بالعلامة التجارية | الجودة المدركة | ولاء للماركة | ميزة التنافسية المستدامة | Brandimage | Brand Awareness | Brand Association | Perceived Quality | Brand Loyalty | Sustainable Competitive Advantage
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
52
| المستخلص: |
يتمحور البحث حول أهم المسائل المتعلقة بالصورة الذهنية للعلامة التجارية والميزة التنافسية المستدامة، ومن أجل تعظيم قيمة البحث، أجريت دراسة الحالة على شركة اوريدو للاتصالات، شملت عينة تتكون من 116 فرد قاموا بتقييم الصورة الذهنية للعلامة التجارية للمتعامل اوريدو من خلال الإجابة على الاستبيان المقترح. أظهرت النتائج أن أبعاد العلامة التجارية المتكونة من (الوعي بالعلامة التجارية، الارتباط بالعلامة التجارية، الجودة المدركة، الولاء للماركة، الأنشطة الترويجية) لها أثر ايجابي على تحقيق الميزة التنافسية المستدامة. This research focuses on the most important issues related to the brand image and Sustainable competitive advantage, and in order to maximize the research value, A case study of leading Telecommunication Company Ooredoo was conducted. The main method adopted in this study was descriptive and analytic method. A total of 116 respondents evaluated brand image of Ooredoo. The results show that, the dimensions of brand equity (brand awareness, brand association, perceived quality, brand loyalty, and promotional activities) have significant effects on sustainable competitive advantage. |
|---|---|
| ISSN: |
2352-9822 |
عناصر مشابهة
-
Impact Of Employees Empowerment On Sustainable Competitive Advantage Case Study On Ooredoo Communication Company
بواسطة: Boussalem, Abou-Bakr منشور: (2015) -
Mediating Role of Information & Communication Technology in the Relationship between Risk Management and Sustainable Competitive Advantage: A Field Study on Jordanian Insurance Companies
بواسطة: Al-Fasfous, Saleh Awad Ismail منشور: (2023) -
The Impact of Talent Management on Attaining Competitive Advantage : A Field Study on Jordanian Telecommunications Companies
بواسطة: الحديد، ساجدة أحمد منشور: (2017) -
The Impact of Social Responsibility on Competitive Advantage: Field Study: Jordanian Telecommunication Companies
بواسطة: الفردوس، عبلة محمود عبدالكريم منشور: (2018) -
Role of Marketing Information Systems in Enhancing the Competitive Abilities of the Sudanese Telecommunications Companies: A Case Study Zain Telecommunications Company, White Nile & Kordofan Sectors
بواسطة: Adam, Hassabo Ahmed Hassabo منشور: (2020)
