ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تسويق الملابس عبر الإنترنت في...>الوصف

تسويق الملابس عبر الإنترنت في مصر ومعوقات التجارة الإلكترونية

العنوان بلغة أخرى: Obstacles Facing E-trading in Online Apparel Marketing in Egypt
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الشيخ، خالد محمود (مؤلف)
المجلد/العدد: مج7, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: ابريل
الصفحات: 201 - 215
DOI: 10.21608/IDJ.2017.89222
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 984404
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تسويق الملابس | التجارة الالكترونية | قنوات التسويق | التسوق الالكتروني
كلمات المؤلف المفتاحية:
التجارة عبر الانترنت | تجارة الملابس | تسويق الملابس | E-trading | Apparel trading | Apparel Marketing
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

270

حفظ في:
المستخلص: تسويق الملابس الإلكتروني قناة مستحدثة يجب أن تتكامل مع قنوات التسويق الأخرى مثل المتاجر ومجلات التسوق، ولا تعتبر بديلا عنها، وتوجد أكثر وسيلة لتفعيلها مثل المواقع الخاصة ومواقع التجارة العامة ومواقع التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى التسويق عبر البريد الإلكتروني والمجموعات، إلا أن وجود بعض المخاطر والمتطلبات في عملية التسوق مثل وسائل الدفع الإلكتروني ومخاطر استخدامها على شبكة الإنترنت، أكبر من مثيلاتها من الطرق التقليدية، ورغم وجود بعض الأبحاث التي ركزت على التسويق الإلكتروني للملابس إلا أن خصوصية السوق المصري تتطلب دراسة هذا المجال للتعرف على الفرص والعقبات التي تحد من انتشاره في هذا السوق ولهذا يهدف هذا البحث إلى الإجابة على التساؤلات التالية؛ ما خصائص تسويق الملابس عبر الإنترنت؟ ما مميزات التسويق الإلكتروني للملابس؟ ما هي معوقات تسويق وتجارة الملابس عبر الإنترنت في مصر؟ استخدم المنهج الوصفي التحليلي في تحليل الدراسات السابقة حيث توصلت إلى وجود مجموعة من المخاطر في حالة التسوق الإلكتروني تنقسم إلى؛ المخاطر الاستخدامية والمالية والأمنية ومخاطر النقل وضياع الوقت، بالإضافة إلى بعض المعوقات المرتبطة بتسويق الملابس خصوصا مثل عدم القدرة على لمس المنتجات والإحساس بأقمشتها وتجريبها وقياسها. وبناء على نتائج الدراسة التحليلية فقد أجري الباحث دراسة ميدانية (إلكترونية) باستخدام استمارة استبيان على أحد مواقع الإنترنت المتخصصة في صناعة الملابس شارك فيها عدد من العاملين في تجارة الملابس بالإضافة إلى مجموعة من المتسوقين في نطاق القاهرة الكبرى والتي توصلت إلى أهمية التسويق الإلكتروني بالنسبة للمستهلك المصري في تقليل تكاليف وجهد تشغيل المتجر بالإضافة إلى قدرة البائع على التعامل مع قطاع أكبر من المستهلكين بتكلفة اقل، إلا أن تصميم الموقع الإلكتروني له بعض الشروط التي تساعد في التغلب على أوجه القصور في تسويق الملابس إلكترونيا مثل توفير المعلومات الضرورية عن المنتجات وعرضها بشكل واضح وبأكثر من زاوية ويفضل استخدام وسائل العرض ثلاثية الأبعاد، وكذلك تفعيل وسائل التواصل بين البائع والمشتري والاهتمام بأسلوب الكتابة على الموقع، بالإضافة إلى ضرورة بناء علامات تجارية ذات ثقة لدى المستهلك حتى يتغلب على خوفه من مخاطر التسوق الإلكتروني.

Electronic clothing marketing is an innovative channel that must be integrated with other marketing channels such as stores and shopping magazines and is not considered a substitute for them. There is more than one method to activate them, such as private sites, general commercial sites, social media sites, as well as marketing over email and through groups. However, the existence of some risks and requirements in the shopping process, such as e-payment methods and the risks of using them on the Internet, are greater than traditional methods. Although some research focused on e-marketing of clothing; however, the specificity of the Egyptian market requires studying this area to identify the opportunities and obstacles that limit its spread in this market. This research, therefore, aims to answer the following questions; What are the characteristics of marketing clothing online? What are the advantages of e-marketing clothing? What are the impediments to marketing and trading clothes online in Egypt? The study used the descriptive-analytical approach in analyzing previous studies where it found a set of risks in the case of e-shopping that are divided into usage, financial, and security risks, transportation risks, and loss of time, in addition to some obstacles associated with the marketing of clothing, especially such as the inability to touch products and feel their fabric, try and measure them. Based on the results of the analytical study, the researcher conducted a field study (electronic) using a questionnaire form on one internet website specialized in the garment industry, in which a number of workers in the garment trade participated in addition to a group of shoppers in the Greater Cairo, which found the importance of e-marketing for the Egyptian consumer in reducing the costs and effort of operating the store in addition to the seller's ability to deal with a larger sector of consumers at a lower cost. However, the design of the website has some conditions that help overcome the shortcomings of marketing clothes electronically, such as providing the necessary information about products and displaying them clearly and in more than one angle, while it is preferable to use 3D displays, as well as activating the means of communication between the seller and the buyer and paying attention to the style of writing on the site, in addition to building brands that trust the consumer in order to overcome his fear of the risks of online shopping.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.