ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور الحملات الإعلانية في تعزيز الهوية البصرية لمنتجات الشركات المصرية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Advertising Campaigns in Preserving The Visual Identity for Egyptian Campaigns Products
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: طريفي، علياء عبدالسلام عبداللطيف (مؤلف)
المجلد/العدد: مج7, ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: ابريل
الصفحات: 297 - 306
DOI: 10.21608/IDJ.2017.89268
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 984444
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
الهوية البصرية | الحملة الإعلانية | الملخص الإبداعي | الجماعة البؤرية | Visual Identity | Advertising Campaign | Creative Brie | OupFocus gr
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

86

حفظ في:
المستخلص: إن الحملات الإعلانية تعد سلاحا من أسلحة جذب المتلقين، ولكن بعض المنتجات المصرية تفتقر إلى حملات إعلانية تجذب متلقين هذا العصر، الذين تغيرت قدراتهم الاستيعابية واحتياجاتهم من سلع ومنتجات وخدمات بتغير أسلوب حياتهم. كما أنه نظرا لوجود أزمة اقتصادية في مصر في السنوات الماضية سواء من خلال ضعف القدرة الإنتاجية، أو وجود العديد من المنتجات المستوردة والخدمات التي تتميز بجودة عالية والمتاحة في السوق المصرية، فقد تقلص حجم السوق المصرية لاستيعاب المنتجات المصرية وبالتالي ضعف الطلب عليها. وقد تطلب ما سبق تصميم حملات إعلانية تنجح في جذب المتلقي وتعزز الهوية البصرية للشركات المصرية وبالتالي تحقيق أهدافها. ومن هنا جاءت أهمية موضوع البحث حيث إبراز دور مصممي الإعلان في تصميم الحملات الإعلانية وما تتضمنه من مفاهيم، وعوامل، وخطوات تتبع لتصميم حملات إعلانية تساعد على النهوض بالشركات المصرية وتعزز هويتها البصرية ومن ثم تكون محاولة لرفع قدرتها التنافسية في السوق المصري. ويحاول هذا البحث في إطاره النظري تعزيز الهوية البصرية للشركات المصرية من خلال الحملات الإعلانية للمنتجات المصرية وهي أولا: توضيح بعض المفاهيم المتقاربة والمختلفة في معانيها التي تخص الشركات ولها علاقة وثيقة بنجاح أو إخفاق الحملات الإعلانية كسمعة المنتجات المصرية، والهوية البصرية للشركات، والمزيج التسويقي لها. ثانيا: التأكيد على مفهوم الهوية البصرية للشركات "isual Identity Corporate V" وما هي عناصرها، وشروطها للاستفادة من ذلك في الدراسة التطبيقية. وتحاول الدراسة التطبيقية تعزيز الهوية البصرية الإعلام جامعة مصر الدولية من خلال جلسات لتصميم هذه الحملات الإعلانية للمنتجات المصرية حيث ترك لهم حرية اختيار المنتجات المصرية مع الحفاظ على شعارها الخاص، أو تصميم شعار جديد لأي حرفة مصرية كصناعة الفخار، والكليم، والشموع، وغيرها. وكان الهدف واضحا لديهم وهو الالتزام بعناصر الهوية البصرية وبالنقاط المحددة التي تم افتراضها من قبلهم بالملخص الإبداعي، وقد تم هذا بعد مناقشة جميع المفاهيم، والأفكار المطروحة، وذلك لتعزيز الهوية البصرية للشركات المصرية وابتكار رسائل إعلانية تجذب المتلقين المستهدفين. ثم تم عرض استبيان على متخصصيين في مجال تصميم الإعلان من أعضاء هيئة تدريس وخبراء، لتقييم هذه الحملات ومن ثم التوصل إلى نتائج الدراسة.

Advertising campaigns are a weapon of attracting recipients, but some Egyptian products lack advertising campaigns that attract recipients of this era, whose absorptive abilities and needs of goods, products, and services have changed by they the change in their lifestyle. Due to the existence of an economic crisis in Egypt in the past years, whether through weak production capacity, or the presence of many imported products and services of high quality available in the Egyptian market, the Egyptian market has shrunk in size to accommodate Egyptian products and hence the demand for them weakened. This required designing advertising campaigns that succeed in attracting the recipient and enhance the visual identity of Egyptian companies and thus achieve their goals. Hence the importance of the research topic that highlights the role of advertising designers in the field of designing advertising campaigns and the concepts, factors, and steps taken to design advertising campaigns that help promote Egyptian companies and enhance their visual identity and thus be an attempt to raise their competitiveness in the Egyptian market. In its theoretical framework, this research attempts to enhance the visual identity of Egyptian companies through advertising campaigns for Egyptian products. It firstly clarifies some concepts that are close and different in their meaning that concern companies and have a close relationship with the success or failure of advertising campaigns, such as the reputation of Egyptian products, the visual identity of companies, and their marketing mix. Secondly, it emphasizes the concept of the visual identity of companies, what its elements are, and their conditions to take advantage of this in the applied study. The applied study attempts to promote the visual identity in (the faculty of) mass communication, Egyptian International University through sessions to design these advertising campaigns for Egyptian products, leaving them the freedom to choose Egyptian products while maintaining their own logo or design a new logo for any Egyptian craft such as pottery, kilim, candles, etc. The goal was clear to them, which was adhering to the elements of visual identity and to the specific points that they assumed in the creative summary. This was done after discussing all the concepts and ideas put forward to promote Egyptian companies' visual identity and create advertising messages that attract targeted recipients. A questionnaire was then presented to advertising design specialists, including faculty members and experts, to evaluate these campaigns and then reach the study results.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021

ISSN: 2090-9632