ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير طرق الإتصال البصرية للمو...>الوصف

تأثير طرق الإتصال البصرية للموضة على المستهلك

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Visual Fashion Communication Methods on the Consumer
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: علي، مي سمير كامل (مؤلف)
المجلد/العدد: مج5, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: يونيو
الصفحات: 1039 - 1050
DOI: 10.21608/IDJ.2015.92710
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 984514
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
سلوك المستهلك | الإتصالات البصرية | الموضة
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإتصال البصري | الشاشات التفاعلية | تقنية الواقع المعزز | مرآة الموضة الإفتراضية | العاب المغامره | الهولجرام | Visual Communication | Interactive Screen | Augmented Reality | Virtual Fashion Mirror | Adver Games | Hologram
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

133

حفظ في:
المستخلص: الاتصال البصري للموضة يلعب دور مهم في تحديد آراء ومواقف المستهلكين تجاه الملابس والموضة، فالاتصالات البصرية تقوم بإرسال رسالة سريعة ومختصرة للمجموعة المستهدفة من المستهلكين وتزود المستهلكين بالمعلومات حول الاتجاهات والموديلات الجديدة وذلك لتوليد الاستجابة لدى المستهلكين، وتتمثل مشكلة البحث في أن طرق العرض والاتصال للموضة بالمستهلك في جمهورية مصر العربية محدودة ولا تتناسب مع التقدم العالمي والتطور التكنولوجي لوسائل العرض. بينما يهدف البحث إلى: تحديد أفضل طرق العرض والاتصال التقليدية والتكنولوجية للمستهلك في جمهورية مصر العربية التأكيد على أهمية استخدام تكنولوجيا العرض والاتصال في جمهورية مصر العربية لما لها من تأثير إيجابي على قرار الشراء للمستهلك. توجيه أصحاب الشركات لأهمية طرق الاتصال والعرض المختلفة لمنتجات الموضة من أجل زيادة ولاء وإدراك المستهلك للماركة وزيادة المبيعات والقدرة على التنافس العالمي. وتكمن أهمية البحث في محاولة الاستفادة من الطرق المتنوعة للاتصال بالمستهلك في جمهورية مصر العربية لرفع مستويات البيع لمنتجات الموضة في مصر. وتم تناول موضوع البحث بإتباع المنهج الوصفي من خلال التعرف على طرق الاتصالات المرئية للموضة بعرض المنتجات داخل المحال التجارية أو بنوافذ العرض الخارجية، وحجرة القياس الافتراضية والنوافذ التفاعلية ومجلات الموضة، وكتالوجات الموضة، وعروض الأزياء التقليدية وعروض الأزياء بالهالوجرام ومواقع الشركات عبر شبكة المعلومات ومواقع التواصل الاجتماعي للماركات لعرض منتجات الموضة وللاتصال بالمستهلك. ويتناول البحث عرض هذه الطرق وتنوعها وذكر أمثلة لها مع عمل استبيان وعرضة على كلاً من المستهلك وأصحاب الشركات لترتيب أولويات العرض والأفضل كطريقة اتصال بالمستهلك وعرض أهمية ودور هذه الطرق والوسائل المتعددة للاتصالات البصرية على تسويق تصميمات الموضة في جمهورية مصر العربية. كانت نتائج الاستبيان الخاص بتحديد أفضل طرق الاتصال لكلاً من المستهلكين أو لأصحاب الشركات هي أن الأفضلية الأولى للمستهلك في جمهورية مصر العربية هو المحل التجاري لاستخدامه جميع حواسه من رؤية وملمس للمنتج. تفضيل المستهلك وخاصة فئة الشباب للأساليب التكنولوجية بداية من الشاشات التفاعلية وحجرة القياس الافتراضية والمرءاة التفاعلية وعروض الأزياء بالهولجرام في حين عدم توافراها في مصر وذلك بسبب ارتفاع التكلفة الخاصة بها كما أوضح أصحاب الشركات. تفضيل فئة الشباب لألعاب المغامرة والموقع الخاص بالماركة. أكثر تفضيل لأصحاب الشركات هو "word of mouth" وحجرة القياس الافتراضية لما لها من تأثير على قرار المستهلك. أتاحت تكنولوجيا المعلومات نظم متعددة للتفاعل والاتصال. استخدام واستهلاك تكنولوجيا المعلومات يولد المزيد من المعارف والمعلومات حول تصميمات ماركات ومصممين مختلفين وبالتالي اتساع الرؤية ومجال الاختيار للمستهلك أي أنها لا تنضب كما يولد الحاجة عند المستخدم لزيادة التفاعل والاستخدام. يهدف العرض والاتصال بالطرق التفاعلية إلى معرفة ردود أفعال المستخدم والرغبات وجعلها جزء رئيسي من برنامج التصميم للمنتجات. ويمكن أن نخلص هنا أن المردود الإيجابي للطرق والوسائل المتعددة للاتصالات البصرية على تسويق تصميمات الموضة في جمهورية مصر العربية يتمثل في إثارة المتعة والتشوق للمستهلك أثناء رؤية وقياس الملابس مما يزيد من استمتاع المستهلك ويؤثر على قرار الشراء وبالتالي زيادة المبيعات ووصول الرسالة إلى المستهلك ليس بسبيل واحد ولكن بعدة سبل. وكذلك تنوع واختلاف طرق العرض البصرية وخاصة الطرق التكنولوجية تزيد من وعي وإدراك الماركة لدى المستهلك وكذلك تؤكد على المظهر الخاص بالماركة في ذهن المستهلك وتزيد من ولاء المستهلك للماركة وبالتالي تزيد من قيمة الماركة.

The fashion visual communication methods play an important role in identifying the customers’ opinions and response towards clothes and fashion, as the visual communication methods send a quick and short message to the targeted customers and inform those customers with the new trends and models in order to stimulate their response. This research sheds the light on the fact that displaying fashion products and communicating with the customers in Egypt are limited and do not cope with the scientific and technological development of the displaying field, thus this research stresses on the importance of using the best methods of technology and communication as they can affect positively the customers’ decision in Egypt. The importance of this research lies in its attempt to make use of the different types of communication methods to reach the customers in Egypt raising the fashion products sales levels. The research’s subject was handled through following a descriptive method by learning ways of visual communication methods of fashion, this can be done through displaying products: inside the stores, in the outside display windows, the virtual fitting rooms, interactive windows, fashion magazines, fashion catalogues, conventional and hologram fashion shows, the fashion companies’ websites, and the brands’ social network pages aiming at showing the fashion products and connecting with the customer. The research states these ways and its varieties, while setting some examples attached to them surveys presented to the customers as well as the companies owners, this to priorities the products to be displayed and the best and easiest ways to communicate with the customers, as well as stating the importance of the visual communication methods of marketing fashion designs in Egypt. The results of the questionnaire conducted about the best visual means of fashion communication to consumers and companies owners are as follow; the consumer's first priority is the commercial shop where he uses all his senses; he sees and touches and even smells the product. Company owners point out that consumers, especially the youth, prefer technological advancements such as interactive screens, virtual fitting rooms, interactive mirrors, and holographic fashion shows, These are not commonly available in Egypt because of high cost. The youth themselves prefer adventure games, and brands' website. "Word of the mouth" and virtual fitting rooms are what companies owners prefer most due to the great influence expected on a consumer's decision. Information technology facilitates the availability of several interaction and communication systems. Use and manipulating of information technology increases awareness and provide knowledge on different designs of brands and their designers. Consequently, this broadens the range of a consumer's vision and choices, means it isn't deployable. Moreover, this creates a need within a consumer to increase his interaction and consumption. Interactivity represents a transition from the conventional idea of communication as an "element" to the concept of "event designing" in which the values given to behavior, dynamic action, offered services, environment or surroundings become more significant. Fashion visual communication through interactive methods aims at probing users' reactions and desires, and making them an integral part of products designing program. The researcher comes to a conclusion that the positive impact of various means of visual communication on marketing fashion designs in the Arab Republic of Egypt can be summed up in pleasing consumers, and making them have a great desire during browsing and trying clothes on. This is what increases consumers' joy, and affects their purchasing decisions, and consequently sales will increase, and consumers will receive the message in more than one way. Moreover, diversity and difference of visual means of fashion communication, especially the technological ones, raises a consumer's awareness of the brand, highlight its appearance in his mind, and increases his loyalty toward it, and this raises, of course, the value of the brand.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.