سيميولوجيا الصورة الإعلانية وتأثيرها النفسي على تشكيل اتجاهات المستهلك: دراسة تطبيقية
| المصدر: | مجلة كلية الآداب |
|---|---|
| الناشر: | جامعة سوهاج - كلية الآداب |
| المؤلف الرئيسي: | أحمد، شيماء علي صالح (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع65, ج2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2022
|
| الشهر: | أكتوبر |
| الصفحات: | 233 - 268 |
| ISSN: |
1110-7839 |
| رقم MD: | 1364229 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
26
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على سيميولوجيا الصورة الإعلانية وتأثيرها النفسي على تشكيل اتجاهات المستهلك. استعرضت الدراسة إطارًا نظريًا تضمن مفهوم علم الدلالات، وعلم العلامات، والمفهوم الإجرائي للدلالة (السيميولوجيا)، ومفهوم الصورة، والمفهوم الإجرائي للصورة، والمفهوم الإجرائي للمستهلك. واعتمدت على منهج المسح التحليلي. وتمثلت أداة الدراسة في أداة تحليل الشكل، وتم تطبيقها على عينة من إعلانات الطرق لشركات الاتصال وهي (فودافون، وأورانج، واتصالات، ووي) خلال شهر رمضان للأعوام (2019،2018،2017) باستخدام أسلوب الشهر المركب في إعلانات الطرق داخل محافظة سوهاج، وتتمثل الإعلانات التلفزيونية في ثلاث قنوات فضائية (قناة الحياة، وقناة MBC مصر، وقناة Nile TV. وأشارت نتائج الدراسة إلى تكرار استخدام الرمز الإعلاني لشخصيات مشهورة، وتكرار الفكرة الإعلانية مثل تكرار فكرة أغنية تحفيزية للحث على السلوك الوجداني لدى المستهلك، وغرس كلمات أغنية عقله لربطه بالشركة ربطًا معنويًا حتى وإن كان غير راض عن الخدمة المقدمة؛ فذلك جعل ارتباطه ارتباطًا وجدانيًا. وأوصت الدراسة بالإشارة إلى ضرورة القيام ببحوث دورية لقياس الاتجاهات نحو الإعلان التجاري بشكل منتظم ومستمر لأهميتها بالنسبة للمعلنين. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2023 |
|---|---|
| وصف العنصر: |
بحث مشتق من رسالة ماجستير بعنوان "سيميولوجيا الصورة الإعلانية وتأثيرها النفسي على تشكيل اتجاهات المستهلك" / إشراف عزة عبدالعزيز عبداللاه عثمان، مرزوق عبدالحكم العادلي. |
| ISSN: |
1110-7839 |
عناصر مشابهة
-
أخلاقيات الإعلان بين الربحية وحقوق المستهلك: دراسة حالة على عينة من الوكالات الإعلانية
بواسطة: شيبة، شدوان علي منشور: (2022) -
الخفايا السيكولوجية للإعلانات وتأثيرها
بواسطة: رمضان، هالة إبراهيم أحمد منشور: (2021) -
Le Message Publicitaire Consigné sur L’emballage a L’epreuve de L’analyse Semiotique: Le Cafe Bonal
بواسطة: Gharbi, Amel منشور: (2023) -
تحليل الخطاب المرئي وسيميولوجية الصورة من خلال فيلم One Hundredth of a Second
بواسطة: كب، خالد منشور: (2022) -
تأثير نظرية خلق الفضول "الفجوة المعرفية" في الحملات الإعلانية التشويقية على سلوك المتلقي
بواسطة: عبود، دينا جمال الدين منشور: (2022)
