ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة مدى تأثير عناصر المزيج ا...>الوصف

دراسة مدى تأثير عناصر المزيج الترويجي على السلوك الشرائي للمستهلك: دراسة حالة علامة جيزي

العنوان بلغة أخرى: Study the Impact of Mix Promotion on Consumer Purchasing Behavior
المصدر: مجلة البحوث الاقتصادية والمالية
الناشر: جامعة العربي بن مهيدي أم البواقي - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: لحسن، عطا الله (مؤلف)
المجلد/العدد: مج5, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 157 - 179
DOI: 10.37164/2056-005-002-007
ISSN: 2352-9822
رقم MD: 985157
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الترويج | المزيج الترويجي | سلوك المستهلك | القرار الشرائي | التحليل العاملي التوكيدي | شركة جيزي
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج الترويجي | سلوك المستهلك | القرار الشرائي | التحليل العاملي التوكيدي | Mix-Promotion | Consumer's Behavior | Purchase Decision | Confirmatory Factor Analysis
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

187

حفظ في:
المستخلص: الهدف من هذه الدراسة هو تحديد مدى تأثير المزيج الترويجي على السلوك الشرائي للمستهلك، ومن اجل دراسة هذا التأثير قمنا بإعداد دراسة ميدانية موجهة ل 100 زبون يتعاملون مع شركة جيزي وذلك باستخدام أسلوب التحليل العاملي التوكيدي وأسلوب الانحدار المتعدد، وقد أثبتت دراستنا أن كل من الإشهار وترويج المبيعات ورجال البيع والتسويق المباشر كان لهم تأثير إيجابي على السلوك الشرائي للمستهلك بينما كان للعلاقات العامة تأثير سلبي على السلوك الشرائي للمستهلك.

The objective of this study is to identify the impact of mix-promotion on consumer buying behavior، and to study this impact a quantitative study was conducted with 100 djezzy operator clients using the analysis confirmatory factorial and multiple regression، the results of our study show that advertising، promotion، sales force، direct marketing positively influence consumer buying behavior as well as public relations negatively influence the purchasing behavior of consumers
ISSN: 2352-9822

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.