ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > ظاهرة الإعلانات المسيئة:...>الوصف

ظاهرة الإعلانات المسيئة: مفهومها ومسبباتها

العنوان بلغة أخرى: Offensive Advertising Phenomenon: Concepts and Causes
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الفرماوي، مروة إبراهيم سعيد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: ندا، مي علي محمد (م. مشارك), مصطفى، عبير حسن عبده (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج9, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يناير
الصفحات: 167 - 177
DOI: 10.21608/IDJ.2019.83884
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 985167
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المعالجة البصرية | العلامات التجارية | الإعلانات | المعالجة الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان المثیر للجدل | الإعلان المسئ | الرسائل الحرجة | الأبعاد الثقافیة | Controversial Ad | Offensive Ad | Critical Messages | Culture Dimensions
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

94

حفظ في:
المستخلص: يعتبر الإعلان أداة للتواصل ومصدرا للمعلومات وحلقة اتصال في ما بين المعلن والمستقبل، إلا انه لوحظ في العقدين الأخيرين إنحراف بعض الإعلانات عن هذا المفهوم السوى للإعلان فأصبحت تؤثر سلبا على كلا من المعلن والمستقبل، بهدف اختراق الجموع وإثارة الانتباه، فأثارت توجهات سلبية نحو العلامة التجارية والميل للإعلان، نظرا للمعالجة البصرية المسيئة لهذه الإعلانات، والتي قد تتضمن عناصر وصور بصرية غير لائقة اجتماعيا أو دينيا، أو لأنه يتضمن انتهاكا لحقوق الإنسان كالعنصرية، وغيرها من التقنيات والآليات التي تجعل من الإعلان مؤثرا سلبيا على المجتمع وقيمه. لذا يهدف البحث إلى دراسة هذه الظاهرة، من حيث مفهوم الإعلان المسيء ومحدداته، والعوامل المؤثرة في إدراك الإساءة المحتملة في الإعلان، ورصد ذلك من خلال المنهج الوصفي التحليلي لمجموعة مختارة من النماذج الإعلانية المثيرة للجدل. توصل البحث إلى مجموعة من النتائج أهمها أن المعالجة الإعلانية المسيئة للرسائل الغير حرجة، تتسبب في أثار سلبية تجاه المنتج والعلامة التجارية، والجمهور المستقبل للإعلان. وأن الإعلان عن الموضوعات المثيرة للجدل يتطلب من المصمم طرح أفكار إعلانية ذكية، وآليات تصميمية للمواجهة النفسية من أجل توصيل المعنى دون المساس بحياء وكرامة المتلقي.
وكذلك فإن التصميم المسيء للرسائل الحرجة يجعلها أكثر إثارة للجدل ويخلق حالة من الهجوم والرفض تجاه الإعلان والعلامة التجارية، ويؤثر سلبا على كافة أطراف العملية الاتصالية. ووجد أنه تزداد احتمالية قبول الجمهور المتلقى للرسالة الحرجة إذا تحقق شرطيين هما: "المعالجة البصرية الغير مسيئة"، واختيار الوسيلة الإعلانية الملائمة لطبيعة الفكرة والرسالة الإعلانية.


Advertising is a communication tool, a source of information, and a communication link between the advertiser and the receiver. However, it has been noted, in the last two decades, that some ads deviated from this very concept of advertising and have become negatively affecting both the advertiser and the receiver, with the aim of penetrating the crowd and generating attention. It has raised negative trends towards the commercial brand and advertising tendency due to the offensive visual treatment of these advertisements, which may include elements and visual images that are socially or religiously inappropriate, or because it involves a violation of human rights such as racism and other techniques and mechanisms that make the advertisement having a negative impact on society and its values. The research, therefore, aims to study this phenomenon in terms of the concept and determinants of offensive advertising, factors influencing the perception of potential abuse in advertising, and monitoring this through the descriptive analytical approach of a selection of controversial advertisement models. The research reached a set of findings, the most important of which is that the abusive advertising processing of non-critical messages causes negative effects on the product, the brand, and the public receiver of advertising. Advertising controversial topics require the designer to put forward smart advertising ideas and design mechanisms for psychological confrontation in order to communicate meaning without compromising the modesty and dignity of the recipient.
The offensive design of critical messages makes them more controversial, creates a state of attack and rejection towards advertisement and the brand, and negatively affects all parties to the communication process. It was found that the receiving audience is more likely to accept the critical message if two conditions are achieved: “non-offensive visual processing” and choosing the advertising medium appropriate to the nature of the idea and the advertising message.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.