ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التفاعلية ودورها في دعم العلاق...>الوصف

التفاعلية ودورها في دعم العلاقة الإنسانية بين الماركة والمتلقي في تصميم الإعلان

العنوان بلغة أخرى: Interactivity and its Role in Supporting Human Relationship between Brand and Recipient in Advertising Design
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: خيرت، نانسي محمد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: صبري، محمد شريف (م. مشارك) , مصطفى، عبير حسن عبده (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج9, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يناير
الصفحات: 245 - 251
DOI: 10.21608/IDJ.2019.84058
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 985191
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
تكنولوجيا التواصل الاجتماعي | أساليب التسويق | الخدع اإعلانية | الإعلان التفاعلي | تصميم الإعلانات
كلمات المؤلف المفتاحية:
التفاعلیة | الماركة | المتلقي | تصمیم الإعلان | Interactivity | Brand | Recipient | Advertising Design
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

92

حفظ في:
المستخلص: مع ظهور تكنولوجيا التواصل الاجتماعي اتخذ الإعلان أشكالا مختلفة لمواكبة التغير الحادث في نموذج الاتصال بين البشر. ولجأ المصممون إلى استخدام أساليب فنية قادرة على تحقيق هوية إنسانية تحكم العلاقة بين الماركة والمتلقي في محاولة للتقرب من المتلقي والذي أصبح أكثر وعيا بالخدع الإعلانية وأساليب التسويق ودور الإعلان في توجيه رغبات المتلقي بدون موافقة عقله الواعي من خلال استخدام المنبهات الحسية لتحقيق انطباعات ذهنية تلقائية عن الماركة المعلن عنها. فظهرت العديد من النظريات المتعلقة بكيفية إعادة صياغة العلاقة بين الماركة والمتلقي من خلال الإعلان بحيث تصبح قادرة على مواكبة التغير الحادث في سيكولوجية المتلقي مع بناء علاقة بين الماركة والمتلقي ذات سمات إنسانية تحمل روابط عاطفية أكثر تأثيرا من حالة الإشباع المادي التي طالما اعتمد عليها الإعلان في الماضي؛ كما لجأ العديد من المصممين لاستخدام أساليب فنية مختلفة ومعالجات جديدة للطرق التقليدية في الإعلان. وقد وجد المصممون ضالتهم في استخدام التفاعلية في تصميم الإعلان والتي نجحت في تكوين علاقات بين الماركة ومتلقي الإعلان ذات شكل مختلف عن السابق؛ حيث أصبحت هذه العلاقات أكثر إنسانية وأقل مادية. وتتلخص مشكلة البحث في الإجابة على التساؤلات هل تختلف الإعلانات التفاعلية من حيث قدرتها على بناء علاقة إنسانية بين الماركة ومتلقي الإعلان؟ ما هي أنواع الإعلانات التفاعلية القادرة أكثر من غيرها على بناء علاقة إنسانية بين الماركة والجمهور المستهدف؟ هدف البحث هو التوصل إلى اتجاهات الإعلان التفاعلي القادرة أكثر من غيرها على تفعيل الحواس الإنسانية المختلفة وبالتالي تحقيق علاقة إنسانية بين متلقي الإعلان والماركة. أهمية البحث في إلقاء الضوء على التفاعلية باستخدام الحواس الخمسة في تصميم الإعلان بهدف تقديم إعلان قادر على بناء علاقة إنسانية قوية بين الماركة والمتلقي. ويفترض البحث أن الاتجاه الإعلاني الذي يعتمد على حاسة الشم بالإضافة إلى حاسة البصر لديه قدرة أكبر على بناء رابطة إنسانية أقوى من الاتجاهات الإعلانية التي لا يتم تفعيل حاسة الشم فيها. ويعتمد البحث على المنهج الوصفي متبوعا بدراسة تحليلية قائمة على اختيار إعلانات تم استخدام التفاعلية في تصميمها بهدف تدعيم الصلة الإنسانية بين الماركة والمتلقي. ومن أهم نتائج البحث أن الاتجاه الإعلاني (ضاغط الرائحة) هو الأكثر قدرة على تفعيل الحواس الإنسانية مقارنة بالاتجاهات الإعلانية موضوع البحث، بينما يعتبر الاتجاه الإعلاني (مجسات استشعار الرائحة) هو الأقل قدرة على تفعيل الحواس الإنسانية مقارنة بباقي الاتجاهات الإعلانية موضوع البحث وذلك من خلال تطبيق ترتيب الحواس الخمسة من حيث قدرتها على التأثير في الذاكرة كمعيار للتقييم.

Background: With the development of communication technology, social networking platforms and changing the form of human life, human relations became more superficial and materialistic than ever before, Which led to lack of humanitarian aspect in all areas of life, and the emergence of a global trend, demanding reduction of communication hours through social media platforms. Which led to the emergence of adverting trends trying to engage with the recipient through building a human relationship between him and the Brand; where emerged many types of interactive ads, relying on activation of human senses of the recipient in order to make human communication between him and the brand and integrate him in the advertisement message, to become an effective element in building the ad message instead of being a passive recipient. This research deals with some of the interactive advertising trends capable of activating different human senses and thus emphasizing the human relationship between Brand and its recipient such as Human bonding sensors, Odor sensors, odor compressor, human contact sensors, odoriferous audio advertisement, advertising games, by applying the arrangement of the five senses in terms of their impact on memory as a standard to measure the strength of this relationship. Overview and background: The research sheds light on the role of interactivity in building a strong human relationship between brand and its target audience by activating the human senses of the recipient of the advertisement. This relationship takes a human emotional orientation different from the conventional commercial form. The research aims reaching the directions of interactive advertising the most successful than others in reaching this relationship. Problem statement: The problem of research is to answer the following questions: - Are interactive ads different in terms of their ability of building a human relationship between Brand and the recipient of the advertisement?- What kind of interactive ads are most capable of building a human relationship between Brand and its target audience? Objectives: establishing an interactive advertising trend that are abler than others in activating human senses and thus achieve a human relationship between the brand and its recipients. Hypothesis & methodologies: The research uses the descriptive approach followed by an analytical study. Conclusions: The most important result of the research is finding that the advertising trend (odor compressor) is the ablest to achieve interaction between advertisement and its recipient and is, therefore, the ablest to achieve a successful relationship between brand and its recipient by applying the order of the five senses in terms of their ability to affect memory as a standard For evaluation.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.