ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الاتصال العاطفي للإعلان...>الوصف

تأثير الاتصال العاطفي للإعلان في سلوك المتلقي

العنوان بلغة أخرى: The Emotional Communication Effectiveness of Advertising on Consumer Behavior
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: قطب، ميسون محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Qutp, Maysoon Mohamed
مؤلفين آخرين: أبو دنيا، سمر هاني السعيد (م. مشارك) , الشرقاوي، أحمد زكريا محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج12, ع6
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 271 - 283
DOI: 10.21608/idj.2022.267603
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1345355
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق بالعاطفة | تصميم الإعلانات | الاتصال العاطفي
كلمات المؤلف المفتاحية:
الماركة | العاطفة | الشعور | Brand | Emotion | Feeling
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

43

حفظ في:
المستخلص: العاطفة جوهر العلاقة بين المتلقي والماركة لأنها تؤثر على القرارات الواعية وتقود القرارات غير الواعية. هي استجابة بيولوجية عصبية، والتي تعد مكونا شديد الأهمية موجود في الحياة بأكملها. وبالتالي تلعب العاطفة دورا هاما في البقاء وتمتد لتصل إلى سلامة المجتمع ورفاهيته، لذا تمثل العاطفة دورا محوريا في تنظيم سلوك المتلقي. كما تحتل العاطفة موقعا مهما في الإعلان، حيث ينظر إليها باعتبارها مكونا مهما من مكونات الإبداع، وتعد الاستجابة العاطفية لأحد الإعلانات جزءا حيويا في عملية التواصل الناجح. لذا يعتمد الإعلان الناجح في الأصل على العاطفة. تبرز الاستجابة العاطفية دوما نوعا من التغير البيولوجي في سلوك المتلقي، كما أن الاستجابة العاطفية هي التي تقود المشاعر، فالشعور استجابة للعاطفة، وهنا يأتي دور المشاعر وهي الإدراك الحسي العقلي للتغير السلوكي الناتج عن العاطفة. حيث يهدف البحث إلى دراسة العاطفة وأهميتها في الإعلان بصفتها جوهر علاقة المتلقي مع الماركة. وتوظيف العاطفة بما يساهم بشكل إيجابي في تعزيز قيمة الماركة وارتباطاتها الضمنية لدى المتلقي. ومن أهم النتائج التي توصل لها الباحث، أولا، العاطفة لها تأثير مباشر على اتخاذ القرار لدى الملتقى، الذي يشعر أولا ويفكر في المرتبة الثانية، لأن التفكير العاطفي يعمل بشكل أسرع بكثير من التفكير المنطقي. ثانيا، تعد العاطفة بمثابة مؤشرات قوية للمواقف المتعددة التي يتعرض لها المتلقي من خلال قدرته على اكتشاف العواطف الإيجابية أو السلبية. اتبع البحث المنهج الوصفي التحليلي لدراسة تأثير الاتصال العاطفي في الإعلان على سلوك المتلقي وعرض نماذج من الإعلانات.

Emotion is the core of the relationship between the recipient and the brand as it influences conscious decisions and drives unconscious decisions. It is a neurobiological response, which is an extremely important component of the whole life. Thus, emotion plays an important role in survival and extends to reach the safety and well-being of society, so emotion plays a pivotal role in regulating the behavior of the recipient. Emotion occupies an important position in advertising, as it is seen as an important component of creativity, and the emotional response to an advertisement is a vital part of the successful communication process. So basically successful advertising depends on emotion. The emotional response always highlights a kind of biological change in the behavior of the recipient, and the emotional response is the one that leads the feelings, the feeling is a response to the emotion, and here comes the role of feelings, which is the mental sensory perception of the behavioral change resulting from the emotion. Objective: The research aims to study emotion and its importance in advertising as the essence of the recipient's relationship with the brand. Employing emotion in a way that contributes positively to enhancing the value of the brand and its implicit associations with the recipient. Results: Among the most important findings of the researcher, first, emotion has a direct impact on the decision-making of the forum, who feels first and thinks second, because emotional thinking works much faster than logical thinking. Second, emotion is powerful indicators of the multiple situations the recipient is exposed to through their ability to detect positive or negative emotions. Methodology: The research followed the descriptive analytical method to study the effect of emotional communication in advertising on the behavior of the recipient and display models of advertisements.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.