| المستخلص: |
Advertising is an important and influential tool for enterprises, both profit making and non-profit, and has increased in recent times due to increased awareness of the benefits the advertiser gets from this activity ;As well as the result of fierce competition between institutions in various sectors and the desire of many of them to promote their products and services through advertising through various Means and props that have developed and multiplied and become in every place, which made the advertisement in turn is widespread and besieged the recipient from each hand ;this cluttering resulted in a race between designers to come up with creative and unique ads to attract attention to the recipient. Design, like other visual arts, is purely communicative art intended to convey a message to the receiver by trying to attract his attention to the content of the advertisement. This depends on the way the designer deal with graphic elements (images, graphics, colors ...) in a manner that comes out with designs that affect the receiver and make him aware of the advertisement among the many advertisements he is exposed to daily to achieve the purpose of the message and thus the advertiser.
يعتبر الإعلان أداة مهمة ومؤثرة بالنسبة للمؤسسات سواء كانت ذات طابع ربحي أو غير ربحي، وقد زادت أهميته في الآونة الأخيرة نظرا لزيادة الوعي بالمزايا التي يحصل عليها المعلن من هذا النشاط نتيجة المنافسة الشديدة بين المؤسسات في مختلف القطاعات وإقبال العديد منها على الترويج لمنتجاتها وخدماتها، من خلال الإعلانات عبر مختلف الوسائل والدعائم التي تطورت وتعددت وأصبحت موجودة في كل مكان، مما جعل الإعلان بدوره منتشرا ويحاصر المتلقي من كل ناحية، هذا التزاحم نتج عنه سباق بين المصممين للخروج بإعلانات مبتكرة ومتفردة حتى تحظى بلفت الانتباه لدى المتلقي، فالتصميم كغيره من الفنون البصرية هو فن تواصلي بحت هدفه إيصال رسالة للمتلقي من خلال محاولة جذب انتباهه لمضمون الإعلان، ويتوقف هذا على طريقة تعامل المصمم مع العناصر الجرافيكية (صور، رسوم، ألوان...إلخ)، بطريقة للخروج بتصاميم تؤثر في المتلقي وتجعله ينتبه للإعلان من بين العديد من الإعلانات التي يتعرض لها يوميا ليتحقق الغرض من الرسالة وبالتالي المعلن.
|
