ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر العلامة التجارية على السلو...>الوصف

أثر العلامة التجارية على السلوك الشرائي للشباب المصري تجاه الملابس الجاهزة

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Brand on the Purchasing Behavior of Egyptian Youth Towards Ready-Made Clothes
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الصاوي، سماح محمد محمد أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج8, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 223 - 234
DOI: 10.21608/IDJ.2018.84705
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 985781
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الماركات التجارية | القرارات الشرائية | تسويق المنتجات
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجاریة | السلوك الشرائي | المنافع المدركة | الجودة المدركة | الملابس الجاھزة | Brand | Purchase Behavior | Perceived Benefits | Perceived Quality | Ready- Made Clothes
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

158

حفظ في:
المستخلص: تحظى دراسات سلوك المستهلك في مختلف دول العالم باهتمام متزايد، وذلك بهدف التعرف على الخصائص الديموغرافية والنفسية للمستهلكين، وفهم أنماطهم السلوكية المستقبلية، بالإضافة إلى تحديد العوامل المؤثرة على قراراتهم الشرانية. ويهدف البحث الحالي إلى التعرف على مدى دراية الشباب الجامعي بالعلامات التجارية للملابس الجاهزة، وقياس أثر أبعاد العلامة التجارية "المنافع المدركة - الجودة المدركة" على السلوك الشرائي للشباب الجامعي تجاه الملابس الجاهزة، وتوظيف العلامات التجارية الأكثر تأثيراً في تصميمات مستحدثة للملابس الرياضية تلقى قبولاً لدى الشباب، ثم التعرف على آراء كل من (المتخصصين -المنتجين) في إمكانية دعم التصاميم المقترحة لتسويق هذه النوعية من الملابس في السوق المصري.
وقد اتبع البحث كل من: المنهج الوصفي التحليلي، التجريبي التطبيقي لتحقيق أهداف البحث والإجابة على تساؤلاته. وتطلب إجراء هذا البحث وجود عينتين:
• الأولى: من الشباب الجامعي "الذكور" في الفئة العمرية "18: 25 سنة" ببعض الكليات غير المتخصصة (التربية، الخدمة الاجتماعية، التجارة) بجامعة حلوان وعددهم "200" مفردة.
• الثانية: تكونت من (100) مفردة قسمت كالتالي: الشباب الجامعي "الذكور" وعددهم "75"، والمتخصصين من أعضاء هيئة التدريس وعددهم "15"، ومجموعة من منتجي الملابس الرياضية وعددهم "10". واشتملت أدوات البحث على مجموعة من الاستبيانات هي - استبانة استطلاع مدى دراية الشباب الجامعي بالعلامات التجارية للملابس الجاهزة، وآثرها على سلوكياتهم الشرائية. - استبانة استطلاع مدى تقبل الشباب الجامعي للتصاميم المقترحة والمستلهمة من العلامات التجارية التي يثبت تأثيرها. - استبانة استطلاع أراء كل من (المتخصصين، المنتجين) نحو مدى إمكانية دعم التصاميم المقترحة لتسويق هذه الملابس.
وتوصل البحث إلى العديد من النتائج يتركز في أن العلامة التجارية تعد أحد المحددات الرئيسية للقرار الشرائي للمستهلكين من الشباب الجامعي، والسبب في ذلك المعارف التي يكتسبها الشباب من خلال التعليم العالي بمجالاته المتعددة، إذ تحدث تغير في السلوك والاتجاهات، وتزيد ميولهم لإثراء ثقافاتهم في شتى المجالات مما يؤثر تأثيرا مباشرا على اتخاذ القرارات على عكس المستويات التعليمية الأقل، وأن هناك أثر إيجابي لأبعاد العلامة التجارية (المنافع المدركة - الجودة المدركة) في اتخاذ الشباب الجامعي لقرار الشراء، وكان أقواها تأثيرا الجودة المدركة، وهو ما يبرز ضعف الصورة الحقيقية للمنتج الوطني الذى يعتبره الشباب أقل مصداقية. وتبين أن أكثر العلامات التجارية دراية وتحقيق للمنافع المدركة وتحمل قيمة أكبر لدى الشباب هي التي تكون بالتالي أكثر تأثيراً على سلوك الشباب الشرائي، وتتمثل في العلامات (Nike, Adidas. C.K, Tommy). وكذلك إمكانية توظيف العلامات التجارية الأكثر تأثيرا في تصميمات مستحدثة للملابس الرياضية تلقى قبولاً لدى الشباب وتلبى متطلباتهم وتتوافق مع اتجاهاتهم، وتتناسب مع طبيعة الاستخدام من جهة، والإمكانيات الإنتاجية والاقتصادية المتاحة من جهة أخرى مما يدعم تسويق هذه النوعية من الملابس في السوق المصري وفقا لآراء (الشباب، المتخصصين، المنتجين).


Studies of consumer behavior in various countries of the world are receiving increasing attention to identifying consumers' demographic and psychological characteristics, understanding their future behavioral patterns, and identifying the factors affecting their decisions. The current research aims to identify the extent to which university youth are familiar with ready-to-wear brands, and to measure the impact of the dimensions of the brand "perceived benefits - perceived quality" on the purchasing behavior of university youth towards ready-made clothing, and to employ the most influential brands in innovative designs of sportswear that are acceptable to young people. Then get to know the opinions of each of (specialists - producers) on the possibility of supporting the proposed designs for marketing this type of clothing in the Egyptian market.
The research followed the descriptive, analytical, and applied approach to achieve the objectives of the research and answer its questions. Conducting this research required two samples:
• The first: from the "male" university youth in the age group "18: 25 years" in some non-specialized faculties (education, social service, commerce) at Helwan University, and they were "200" in number.
• The second: It consisted of (100) individuals divided as follows: "75" "male" university youth, "15" experts from the teaching staff, and a group of "10" sportswear producers. The research tools included a set of questionnaires: a questionnaire to survey the extent to which university youth were familiar with ready-to-wear brands and their impact on their purchasing behavior. A questionnaire to survey the extent to which university youth accept the proposed designs inspired by the brands that prove their impact. A questionnaire to survey the opinions of (experts, producers) about the extent to which the proposed designs can be supported for marketing these clothes.
The research obtained many results, centered on the fact that the brand is one of the main determinants of the purchasing decision of university youth consumers, and the reason for this is the knowledge that young people acquire through higher education in its various fields, as it changes behavior and trends, and increases their inclinations to enrich their cultures in various fields. Which directly affects decision-making in contrast to the lower educational levels, and that there is a positive impact of the dimensions of the brand (perceived benefits - perceived quality) in the university youth's decision to purchase, and the most powerful impact was the perceived quality, which highlights the weakness of the real image of the national product, which young people consider less credible. It was found that the most known brands that achieve perceived benefits and carry more value among young people are the ones that have the most influence on the buying behavior of young people, and they are the brands (Nike, Adidas. C.K, Tommy). As well as the possibility of employing the most influential brands in innovative designs for sportswear acceptable to young people, meet their requirements and conform to their trends, and are commensurate with the nature of use on the one hand, and the available production and economic capabilities on the other hand, which supports the marketing of this type of clothing in the Egyptian market, according to the opinions of (youth, experts, producers).
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.