ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أخلاقيات الإعلان كمعايير حاكمة...>الوصف

أخلاقيات الإعلان كمعايير حاكمة للإعلان التنافسي

العنوان بلغة أخرى: Advertising Ethics as Ruling Standards in Competitive Advertising
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: قطب، ميسون محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Qutp, Maysoon Mohamed
مؤلفين آخرين: السيد، آلاء محمد السيد عبده (م. مشارك) , صيوح، مي محمود رضوان (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج8, ع4
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 389 - 402
DOI: 10.21608/IDJ.2018.84726
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 985870
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
صناعة الإعلان | التربية الإعلامية
كلمات المؤلف المفتاحية:
أخلاقیات الإعلان | الإعلان التنافسي | Advertising Ethics | Competitive Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

125

حفظ في:
المستخلص: يلعب الإعلان دوراً كبيراً في ترويج السلع والخدمات والتأثير على القرار الشرائي والسلوك الاستهلاكي والاجتماعي والأخلاقي للمتلقي، وتتأثر فاعلية الإعلان أحيانا بمدي التزام المعلنين أخلاقيا تجاه المنافسين والمتلقين على حد سواء، والالتزام بالمبادئ والمعايير الأخلاقية التي تحكم شكل المنافسة بينهما، مما يؤثر على الصورة الذهنية للمنتجات وتفاعل المتلقي معها، وبما أن الإعلان هدفه الأول هو توجيه الرسالة الإعلانية التنافسية للمتلقي وفي التوقيت المناسب من خلال الوسيلة الإعلانية المناسبة للوصول لأقصي درجات الإقناع، فإن الالتزام بمواثيق العمل الإعلاني وقوانينه أمر في غاية الأهمية لضمان فاعلية هذه الإعلانات التنافسية وبما يضمن احترام المتلقين لكلا الطرفين المتنافسين. ولقد تطور استخدام الإعلان التنافسي في الآونة الأخيرة خاصة الإعلانات التي تظُهر المنافس بشكل سلبي وتتعمد إبراز مواطن الضعف في المنتج المنافس بشكل مباشر أو ضمني، واتضح للمؤسسات أن صورتها الذهنية مرهونة باستجاباتها وقدرتها على المنافسة، وعليه اتجهت المؤسسات نحو التفكير بأساليب جديدة، وإطلاق العنان لطاقاتها وقدراتها الإبداعية، من هنا تطرق البحث إلى دراسة أخلاقيات الإعلان في الإعلان التنافسي وماهيته وخصائصه، فالدور الذي تلعبه أخلاقيات الإعلان عند تصميم الإعلان التنافسي يعتبر سبباً قوياً في خلق تنافسية تضمن ولاء المتلقي للمنتج دون الإضرار بالمنافسين، ومن هنا جاءت أهمية الدراسة في استنتاج معايير أخلاقية تحكم الإعلان التنافسي وتقننه من خلال دراسة أخلاقيات الإعلان.

Advertising plays a significant role in promoting goods and services and influencing the purchasing decision and consumer, social and ethical behavior of the recipient. The effectiveness of advertising is sometimes affected by the moral commitment of advertisers towards competitors and recipients alike and adherence to the ethical principles and standards that govern the form of competition between them, which affects the mental image of the products and the interaction of the recipient with them. Since advertising has its first objective to direct the competitive advertising message to the recipient in a timely manner through the appropriate advertising medium to reach the maximum degree of persuasion, compliance with advertising work charts and laws is extremely important to ensure the effectiveness of these competitive advertisements in order to ensure that recipients respect both competing parties. The use of competitive advertising has evolved in recent times, especially advertisements that show the competitor negatively and deliberately highlight weaknesses in the competing product directly or implicitly. It became clear to institutions that their mental image is based on their responses and competitiveness. Accordingly, institutions have moved towards thinking new ways and unleashing their creative energies and abilities. Hence, the research moved to study the advertising ethics in competitive advertising, its features, and characteristics. The role of advertising ethics when designing competitive advertising is a strong reason for creating competitiveness that ensures the recipient's loyalty towards the product without harming competitors. Here lies the importance of the study in deriving criteria ethics governing competitive advertising and legalizing them through the study of advertising ethics.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2021
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.