ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور التسويق الوردي في التأثير...>الوصف

دور التسويق الوردي في التأثير على القرار الشرائي لدى النساء: دراسة لعينة نسوية وطنية

العنوان المترجم: The Role of Pink Marketing in Influencing Women's Purchasing Decision: A Study of A National Feminist Sample
المصدر: مجلة العلوم الانسانية
الناشر: جامعة محمد خيضر بسكرة
المؤلف الرئيسي: غضبان، حسام الدين (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ghodbane, Houssam Eddine
المجلد/العدد: ع40
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: جوان
الصفحات: 467 - 484
DOI: 10.37136/1003-000-040-032
ISSN: 1112-3176
رقم MD: 986968
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق | التسويق الوردي | التسويق بالألوان | القرار الشرائي | النساء
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الوردي | التسويق بالألوان | التسويق الوردي في الجزائر | Le Marketing Rose | Le Marketing par Couleurs | Le Marketing Rose en Algérie
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

119

حفظ في:
المستخلص: أضحت المرأة نتيجة للأدوار المتعددة التي تلعبها في المجتمع عاملا أساسيا في معادلة التسوق، وهو الأمر الذي ساهم في بروز مفهوم "التسويق الوردي" كأحد الممارسات الحديثة التي انتهجتها المؤسسات الاقتصادية خاصة في الدول الغربية للاستفادة من هوس النساء بالتسويق. وقد سمي بهذا الاسم كنتيجة لاستخدام الألوان في وظيفة التسويق من جهة ودلالة اللون الوردي على الأنوثة من جهة أخرى. لذلك حاولنا في هذا البحث الذي يعتبر من أول الدراسات في هذا المجال، والتي تناولت دراسة دور التسويق الوردي في التأثير على القرار الترائي لدى النساء.

Suite à son multi-rôles dans la société, la femme est devenue le facteur le plus important dans l’équation du marketing, ce qui a contribué à l’apparition d’un nouveau concept à savoir « le marketing rose » comme une nouvelle pratique adoptée par les entreprises économiques surtout en occident , et ce pour profiter de la manie des femmes quant au marketing. Le marketing rose tire son nom de l’utilisation des couleurs dans le marketing d’un coté, et de l’autre coté pour donner signe à la féminité. A travers ce papier, nous avons essayé d’étudier le rôle du marketing rose et son impact sur la décision d’achat chez les femmes..

As a result of the multiple roles they play in society, women have become a key factor in the shopping equation. This has contributed to the emergence of the concept of “pink marketing” as one of the modern practices adopted by economic institutions, especially in Western countries, to take advantage of women's marketing obsession. The rationale behind naming it “pink marketings” is the use of colours in the marketing function, on the one hand, and pink denoting femininity on the other. We tried, in this research, which is one the first study of such kind, to examine the role of pink marketing in influencing the rejective decision of women.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc 2018.
ISSN: 1112-3176

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.