ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر إدراك المستهلك للخداع التر...>الوصف

أثر إدراك المستهلك للخداع الترويجي الإلكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي على أمان العلامة التجارية وإدارتها

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Consumer Perception of Electronic Promotional Deception Through Social Media Platforms on Brand Benevolence and Brand Competency
المصدر: المجلة العالمية للاقتصاد والأعمال
الناشر: مركز رفاد للدراسات والأبحاث
المؤلف الرئيسي: مسعود، معتصم عقاب عبدالقادر (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Masoud, Mo'atasem Oqab
مؤلفين آخرين: الهجرس، على عبدالله (م. مشارك) , عبدالله، معتز طلعت محمد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج7, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الأردن
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: أكتوبر
الصفحات: 120 - 142
DOI: 10.31559/GJEB2019.7.2.1
ISSN: 2519-9285
رقم MD: 989008
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الخداع الترويجي الالكتروني | منصات التواصل الاجتماعي | العلامة التجارية | أمان العلامة التجارية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الترويج الالكتروني | الخداع الترويجي | منصات التواصل الاجتماعي | جدارة العلامة التجارية | أمان العلامة التجارية | Electronic Promotion | Promotional Deception | Social Media Platforms | Brand Competency | Brand Benevolence
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

80

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على ظاهرة جديدة وهي الخداع الترويجي الالكتروني، وذلك من خلال معرفة مدى إدراك المستهلك للخداع الترويجي الالكتروني على منصات التواصل الاجتماعي، ومعرفة أثر الترويج الإلكتروني على أمان العلامة التجارية، ومعرفة أثر الترويج الالكتروني على جدارة العلامة التجارية، هذا وتمثل مجتمع البحث من جميع طلبة ومنسوبي جامعة المجمعة الذين يستخدمون مواقع التواصل الاجتماعي وقاموا بعملية شراء بعد مشاهدة الترويج الالكتروني لها عبر مواقع التواصل الاجتماعي، وقد تكونت عينة الدراسة من (148) من الطلبة و(86) من الموظفين الإداريين و(97) من أعضاء هيئة التدريس، ولجمع البيانات تم استخدام أسلوب الاستقصاء (الاستبيان)، وقد بينت نتائج التحليل الإحصائي ما يلي: (1) يوجد إدراك لدى المستهلك للخداع الترويجي الالكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي، (2) توجد علاقة جوهرية ذات دلالة إحصائية بين الترويج الالكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي وأمان العلامة التجارية، (3) توجد علاقة جوهرية ذات دلالة إحصائية بين الترويج الالكتروني عبر منصات التواصل الاجتماعي وجدارة العلامة التجارية.

The aim of this study is shed light on a new phenomenon which is deceptive promotion through social networks. This study aims to test if the consumers perceive this deceptive promotion and effect of this on trade mark perceptions and competences. The community of this study was formed from all the students and staff of Al-Majmmah university who are active on the social networks, the chosen sample was formed from (184) students, (86) from administrative staff, and (97) academic staff. Questioner was developed. The study revealed that consumer do perceive the deceptive promotion and there is strong correlation between the consumer perceptions and the benevolence and competency of the trade mark.
ISSN: 2519-9285

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.