التمثلات الثقافية في الإعلان التلفزيوني: سيميولوجيا الثقافة
| العنوان المترجم: |
Cultural Representations in TV Commercials: The Semiology of Culture |
|---|---|
| المصدر: | مجلة الحوار الثقافي |
| الناشر: | جامعة عبدالحميد بن باديس - كلية العلوم الإجتماعية - مخبر حوار الحضارات والتنوع الثقافي وفلسفة السلم |
| المؤلف الرئيسي: | فتحي، خليفة محمد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج5, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | شتاء |
| الصفحات: | 290 - 293 |
| DOI: |
10.37140/1701-005-001-035 |
| ISSN: |
2253-0746 |
| رقم MD: | 989233 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
62
| المستخلص: |
سعت الدراسة إلى بيان التمثيلات الثقافية في الإعلان التلفزيوني: سيميولوجيا الثقافة، حيث يمكن للإعلان من خلال الرسالة الإعلانية أن يقدم نموذج ثقافي مغاير لثقافة المجتمع المحلي، ومن ثم السير على ضوء ما يفرضه هذا النموذج من إشكالية الهيمنة الثقافية، مع العلم أن معظم الومضات الإعلامية تسعى إلى تمثيل الثقافة المحلية للمجتمع الموجه إليه هذه الرسالة من أجل تحقيق هدف الرسالة، كما تتبلور الفكرة الأساسية التي تقوم عليها هذه السميولوجيا، والمتمثلة في أن الثقافة ما هي إلا مجموعة من النصوص تكون دالة بفضل اللغة، وتعطي دلالتها معنى خاصاً أو صورة ثقافية متعلقة بالجماعة الاجتماعية التي تحتضن هذه الثقافة، كما تؤهل هذه السميولوجيا التمثل الثقافي لأن يشمل العديد من الخصائص المحددة لهوية الجماعة البشرية ويرسم معالمها الرمزية والأيقونية ضمن الإنجاز الإنساني الذي يتضح من خلال الصورة الثقافية التي تتقاسهما الجماعة البشرية وتتبادل مفاتيحها الدلالية، كما تتحدد الهوية الثقافية للجماعة والتي تنسب إليها رموز ثقافية خاصة تحتويها الصورة الثقافية المحددة لتمثل الثقافة الجزائرية على اعتبارها أنها تؤمن بعناصر لا تنفصل عن خصوصية الأفراد المبدعين لها، كما أن التمثل الثقافي الذي كان عبر ممر من الزمن صورة المجتمع ودعامته الأساسية، استوفي نقاشاً كثيراً في علاقته بوسائل الإعلام، حيث أن هناك من يرى أن فيه خطر على الثقافة الجزائرية ويسعى إلى تذويبها في الصناعة الإعلانية الموجهة للجماهير، ويعتبر المجتمع الجزائري من بين المجتمعات التي تسعي جاهدة للوقوف في وجه هذه الصناعات الإعلانية حتي يحافظ على هويته وثقافته وحتى كيانه الذي اكتسبه عبر التاريخ. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2253-0746 |
عناصر مشابهة
-
صناعة الثقافة في الإشهار التلفزيوني
بواسطة: فتحي، خليفة محمد منشور: (2016) -
دور الإعلان التلفزيوني في تدعيم قيم العولمة الثقافية لدي الشباب
بواسطة: القليني، فاطمة يوسف أحمد منشور: (2004) -
خصوصية الهوية الثقافية في الإشهار التلفزيوني
بواسطة: رقيبة، أمال منشور: (2019) -
الاعلان التلفزيوني ودوره في التنمية الشاملة : دراسة تطبيقية على الاعلانات في تلفزيون السودان 2002 - 2004م
بواسطة: الفادني، ياسر الطيب محمد الشيخ منشور: (2005) -
أثر الإعلان التلفزيوني في السلوك الشرائي للمستهلكين السوريين: دراسة مسحية على مستهلكي المنتجات الالكترونية في محافظة حمص
بواسطة: الموسى، محمود عدنان منشور: (2016)
