ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دراسة تأثير إعلانات سيجنال* (S...>الوصف

دراسة تأثير إعلانات سيجنال* (Signal) المعروضة في القنوات غير المحلية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري نحوه

العنوان بلغة أخرى: Study of the Impact of Signal Ads Broadcasted on Foreign Channels on the Algerian Consumer Purchasing Decision
المصدر: مجلة الأكاديمية للدراسات الاجتماعية والإنسانية
الناشر: جامعة حسيبة بن بوعلي بالشلف
المؤلف الرئيسي: مجاهدي، فاتح (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mujahidy, Fatih
مؤلفين آخرين: حاج نعاس، كوثر (م. مشارك) , مخلوف، سليمة (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع20
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: جوان
الصفحات: 91 - 109
DOI: 10.33858/0500-000-020-008
ISSN: 2437-0320
رقم MD: 921532
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex, IslamicInfo, EduSearch
مواضيع:
الرسالة الإعلانية
الإعلانات التلفزيونية
القرار الشرائى
المستهلك الجزائري
إعلانات سيجنال
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلانات التلفزيونية | الرسالة الإعلانية | القرار الشرائى | الرسالة الإعلانية لشركة سيجنال Signal | Television Commercials | Consumer Buying Behavior | Television Commercials for the Company Signal
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

37

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على مدى تأثير الرسالة الإعلانية لــ سيجنال Signal المعروضة في القنوات غير المحلية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري بمدينة الشلف، ولتحقيق هذا الهدف قام الباحثان بتحليل البيانات الناتجة عن توزيع استبيان على عينة ميسرة من المجتمع الجزائري في مدينة الشلف بلغ حجمها 451 مفردة من أصل 500 مفردة تم توزيع الاستبيان عليها بغية اختبار فرضيات الدراسة، ولأجل ذلك تم استخدام مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها: تحليل التباين والانحدار الخطي البسيط وحساب معامل الارتباط ومعامل التحديد وذلك بالاستعانة ببرنامج SPSS، وقد توصلت الدراسة: إلى أن محتوى الرسالة الإعلانية وفكرتها هما المكونان الأكثر جاذبية وتأثيرا على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري مقارنة ببقية المكونات، كما بينت الدراسة وجود علاقة ذات دلالة إحصائية عند مستوى المعنوية (α≤0.05) بين خصائص الرسالة الإعلانية لــ سيجنال Signal المعروضة في القنوات غير المحلية والقرار الشرائي للمستهلك الجزائري بمدينة الشلف توصف بالطردية الضعيفة، ويرجع ذلك وبالدرجة الأولى لمصداقية الرسالة الإعلانية وفترة بثها، إلى جانب ذلك كشفت الدراسة عن عدم وجود فروق ذات دلالة إحصائية في القرارات الشرائية للمستهلكين الجزائريين بمدينة الشلف للمنتج المدروس تعزى للخصائص الديمغرافية باستثناء كل من السن والمستوى التعليمي.

This study aimed to identify the impact of foreign TV advertisements on the Algerian consumers' buying behavior. To realize this objective a field survey was conducted to collect data from the study sample by distributing a questionnaire using a convenient sample of 500 respondents. The study used many statistical methods in order to test the research hypotheses. The results of this study demonstrate that the advertising message content and its theme are the most attractive and influential components on the Algerian consumer buying behavior compared to the other components, as the study finds a significant and weak positive relationship at the level of significance (α≤0,05) between the foreign TV advertisements characteristics and the Algerian consumers' buying decision in Chlef city, due primarily to the credibility of the advertising message and its broadcast time. Also the study has revealed that there were no statistically significant differences in the Algerian Consumers buying decision in Chlef due to their demographic characteristics unless the age and the educational level..
ISSN: 2437-0320

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.