أثر الذكاء التسويقي على اتخاذ القرارات التسويقية: دراسة تطبيقية على الشركات العقارية في مدينة عمان
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Marketing Intelligence on Marketing Decisions Making: Empirical Study on Real Estate Companies in Amman City |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | موسى، مهند عامر حسين (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | الشيخ، مصطفى سعيد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| موقع: | الزرقاء |
| الصفحات: | 1 - 110 |
| رقم MD: | 993284 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة الزرقاء |
| الكلية: | كلية الدراسات العليا |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
147
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة أثر الذكاء التسويقي من خلال المتغيرات المستقلة والتي تشمل (الصحف، والمواقع الإلكترونية، والعاملين، والوسطاء) على اتخاذ القرارات التسويقية دراسة تطبيقية على الشركات العقارية في مدينة عمان. ومعرفة أكثرها أهمية في التأثير على اتخاذ القرارات التسويقية واختبرت الفرضيات باستخدام البرنامج الإحصائي (SPSS). تكون مجتمع الدراسة من مديري الشركات العقارية العاملة في عمان، حيث تم اختيار عينة قصدية وجمع (245) استبانة. توصلت نتائج الدراسة إلى أن هناك أثراً ذو دلالة إحصائية لأبعاد الذكاء التسويقي (الصحف، والمواقع الإلكترونية، والعاملون، والوسطاء)، مجتمعة ومنفردة، على اتخاذ القرارات التسويقية في الشركات العقارية في مدينة عمان. وأظهرت النتائج أن متغير المواقع الإلكترونية هو ذو التأثير الأكبر على اتخاذ القرارات ولها قدرة تفسيرية قيمتها (45%) وهي الأعلى بين متغيرات الدراسة، وكان التأثير الأقل هو متغير الصحف على اتخاذ القرارات التسويقية حيث بلغت القدرة التفسيرية (24%)، أوصت الدراسة بضرورة اهتمام شركات العقار في مدينة عمان بتوفير منظومة متكاملة أو قسم يختص بالذكاء التسويقي لتبقى على اطلاع مستمر على أي تطورات تحدث في السوق العقاري، ويجب عليها التحديث المستمر للمعلومات التي تتعلق بالسوق العقاري والمنافسين، وبشكل دوري باستخدام أساليب الذكاء التسويقي لتسهيل عملية اتخاذ القرارات التسويقية، وتدريب العاملين لرفع مهاراتهم وقدراتهم في جمع المعلومات التسويقية. |
|---|
عناصر مشابهة
-
دور نظم المعلومات التسويقية في دعم و ترشيد قرارات الترويج : دراسة ميدانية على قطاع الصناعات الهندسية في مدينة حلب
بواسطة: ميا، علي يونس منشور: (2010) -
أثر عناصر المزيج التسويقي على سلوك المستهلك: دراسة ميدانية على شركات الاتصالات الأردنية
بواسطة: ملاحمة، ريتا محمد عقلة منشور: (2022) -
نظام المعلومات التسويقي وأثره فى اتخاذ القرارات : دراسة تطبيقية فى شركة التأمين العراقية
بواسطة: الزبيدى، على فوزى موسى منشور: (2011) -
أثر بحوث التسويق في اتخاذ القرارات التسويقية: دراسة حالة شركة جياد لصناعة السيارات الفترة من 2010م - 2016م
بواسطة: ابراهيم، زهرة النور منشور: (2018) -
دور نظام بحوث التسويق في اتخاذ القرارات الإستراتيجية : دراسة ميدانية على شركات التأمين في فلسطين
بواسطة: أبو عجوة، حسام كامل سليم منشور: (2016)
