ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور نظام المعلومات التسويقية ف...>الوصف

دور نظام المعلومات التسويقية في صنع القرار التسويقي : دراسة تطبيقية على الشركات المساهمة بالمملكة العربية السعودية

المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: خزندار، طارق محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khizindar, Tariq M.
مؤلفين آخرين: حسونة، عبدالباسط إبراهيم (م. مشارك) , خنفر، إياد (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2014
الصفحات: 603 - 643
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 520129
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
نظم المعلومات التسويقية | القرار التسويقي | التسويق | الشركات المساهمة | السعودية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

131

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى الكشف عن العلاقة بين المكونات الرئيسية لنظام المعلومات التسويقية وصنع القرار التسويقي في الشركات المساهمة المدرجة في السوق المالي بالمملكة العربية السعودية. بالإضافة إلى التعريف بمفهوم، وعناصر، ومكونات نظام المعلومات التسويقية في هذه الشركات، وقد اعتمد الباحثون على المسح الميداني الذي شمل تصميم استبانة وتوزيعها على عينة من مديري التسويق، وموظفي أقسام نظام المعلومات التسويقية في الشركات محل الدراسة، وذلك لقياس مدى وجود علاقة بين مكونات نظام المعلومات التسويقية (السجلات الداخلية، بحوث التسويق، والاستخبارات التسويقية) وصنع القرار التسويقي. وقد أظهرت الدراسة 1) وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين كل من: السجلات الداخلية، بحوث التسويق، الاستخبارات التسويقية من جهة، وصنع القرار التسويقي من الجهة الأخرى، 2) عدم وجود وحدة تنظيمية تابعة لإدارة التسويق، تتولى مهام نظام المعلومات التسويقية. 3) وجود ضعف في تعيين التخصصات العلمية المناسبة للقيام بالأعمال التي تتطلبها وحدة نظام المعلومات التسويقية في الشركات المشمولة بالدراسة.

The objective of this study is to reveal the relationship between the components of the marketing information systems and decision-making in Saudi Arabian corporations. It also aimed to identify the concepts, elements, and components of marketing information systems in these companies. The data required for this study was collected via a survey which was distributed to marketing managers and the marketing information system staff working in the companies. The study found the following: 1) a significant relationship between components of the marketing information system; internal records, marketing research, and marketing intelligence and decision-making. 2) the absence of a unit specialized in marketing information system . 3) a failure by the organization studied to employ the appropriate, qualified, and specialized staff to do the work required by the marketing information unit.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.