ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







استخدام النمذجة بالمعادلات الهيكلية لقياس أثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء كمتغير وسيط

العنوان بلغة أخرى: Using Structural Equation to Measure the Impact of the Brand on the Decision to Buy the Consumer with the Presence of the Intention of Buying as a Mediator Variable
المصدر: مجلة البشائر الاقتصادية
الناشر: جامعة طاهري محمد، بشار - كلية العلوم الاقتصادية والعلوم التجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: صيلع، عبدالله (مؤلف)
مؤلفين آخرين: بن لخضر، محمد العربي (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج5, ع2
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: أوت
الصفحات: 1128 - 1144
DOI: 10.33704/1748-005-002-066
ISSN: 2437-0932
رقم MD: 1006450
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى قياس اثر العلامة التجارية على قرار شراء المستهلك مع وجود نية الشراء متغيرا وسيطيا، وشملت الدراسة عينة مكونة من 115 مفردة، لتحقيق ذلك تم تصميم استبيان لجمع البيانات وتحليلها واختبار فرضياتها وذلك باستخدام برنامج التحليل الإحصائي SPSS إضافة إلى استخدام تقنية النمذجة بالمعادلات الهيكلية SEM)) من خلال برنامج AMOS وخلصت الدراسة إلى جملة من النتائج أهمها: وجود علاقة تأثير إيجابية بين أبعاد العلامة التجارية والمتمثلة في الجودة المدركة، شهرة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية على القرار الشرائي، وجود علاقة تأثير إيجابية ومعنوية بين كل من نية الشراء والقرار الشرائي؛ توسط نية الشراء العلاقة الإيجابية غير مباشرة بين كل من الجودة المدركة للعلامة التجارية، شهرة العلامة التجارية، الثقة بالعلامة التجارية والقرار الشرائي.

The study aimed to measure the impact of the brand on the decision to buy the consumer with the intention to buy a variable medium, and the study included a sample of 115 individual, to achieve this questionnaire was designed to collect data and analysis and test hypotheses using the statistical analysis program SPSS in addition to the use of modeling techniques (SEM) through the AMOS program and concluded the study to a number of results, the most important: the existence of a relationship of positive impact between the dimensions of the brand and represented in perceived quality, brand fame, brand confidence on the purchase decision, a relationship of positive and moral impact B The intent to purchase and the purchase decision; the intention to purchase the positive relationship indirectly between the perceived quality of the brand, brand goodwill, brand trust and purchasing decision..

ISSN: 2437-0932