| المستخلص: |
لقد أضحت الصورة الإعلامية الثابتة منها والمتحركة عنصرا رئيسا في صناعة الرسالة الإعلامية وصياغتها لتكون بذلك مكملة للنص الإعلامي المكتوب أو مستقلة عنه في عملية إقناع الرأي العام والتأثير فيه، ولعل المثيرات البصرية والإيحاءات الدلالية المتوفرة في خطاب الصورة تكون أكثر تأثيراً وإثارة من المثيرات الدلالية التي يتضمنها الخطاب المسموع أو المقروء، وبالتالي فإن الصورة الإعلامية لاسيما المرئية منها تستطيع أن تصل بدلالتها الإيديولوجية الواضحة والخفية إلى وعي الجماهير بطريقة سهلة وسلسة، خاصة مع التحول الذي عرفته الصورة، التي انتقلت من مجتمع المشهد، حيث الحديث عن مقولة "الصورة لا تكذب" إلى مجتمع الصور المحاكية، حيث الصورة تخدع وتراوغ وتمارس لعبة الإغراء والمكاشفة وقلب الحقائق، وتضليل الرأي العام وتزيف الواقع، بل والتعالي عليه، حسب تعبير د. المصطفى عمراني في مؤلفه (آليات تحليل خطاب الصورة) وهكذا فإن الصورة الإعلامية صارت مدار صراع أيديولوجي وتسويق تجاري وترفيه ثقافي تتحكم فيه كبريات المنابر الإعلامية الحديثة ذات منطق أيديولوجي، تعمل وفق تقنية التضليل بالمعلومات وغربلة الواقع، وشن حروب نفسية على المتلقي لإحداث أكبر قدر من التأثير السلبي، كما أصبحت مسألة الهوية في علاقتها بالإعلام والاتصال أحد أبرز المعارك الثقافية التي تعمل على الاستلاب الفكري والهيمنة الإيديولوجية.
The media image, whether it is a fixed or mobile one, has become a key element in the media industry and its formulation. So, that it will be complementary to both the written and independent media, we are speaking here about the process of persuading the public opinion and influencing it, because for sure the visual stimuli and the semantic notions available in the speech image are more influential and exciting of the semantics contained in the audio and visual speech. Therefore, the media image, especially the visual one can reach the clear and hidden ideological awareness of the masses in an easy and smooth way, especially with the transformation of the image, which moved from the community scene. When the talk about the "image does not lie" to the community of simulated images, where the image deceives, dodge and practice the game of temptation and disclosure in the heart of the facts, and also mislead the public opinion and falsification of reality, and even transcend it. According to Dr. Mustafa Amrani in his book (Mechanisms of analysing the image's speech), the media image has become the orbit of ideological conflict, commercial marketing and cultural entertainment controlled by major modern media platforms with an ideological logic working on the technique of misleading the pieces of information and screening reality, and psychological wars on the recipient to make the most negative impact, and the issue of identity in relation to the media and computers ones of the most prominent cultural battles that work on the alienation of intellectual and ideological hegemony.
|
