الاعلانات التجارية بإذاعة ورقلة ومدى تأثيرها على سلوك المستهلك: دراسة ميدانية لعينة من الطلبة الجامعيين بجامعة قاصد=ي مرباح ورقلة
| المؤلف الرئيسي: | العابد، سارة (مؤلف) |
|---|---|
| مؤلفين آخرين: | بركيبة، نوال (م. مشارك) , ميلود، قاسم (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| موقع: | ورقلة |
| الصفحات: | 1 - 99 |
| رقم MD: | 1010246 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة قاصدي مرباح - ورقلة |
| الكلية: | كلية العلوم الإنسانية والاجتماعية |
| الدولة: | الجزائر |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
78
| المستخلص: |
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على تأثير الإعلانات التجارية بإذاعة الجزائر من ورقلة على سلوك الطالب الجامعي الاستهلاكي بقسم علوم الإعلام والاتصال جامعة قاصدي مرباح -ورقلة، وذلك بالبحث في تأثير الإذاعة كوسيلة إعلانية تجارية على السلوك الاستهلاكي للطالب والتعرف على معدل استماعه للإذاعة، وما العوامل المكونة للإعلان الإذاعي الأكثر تأثيرا فيه. ونظرا لكون الدراسة تهدف إلى وصف ظاهرة تأثير الإعلانات التجارية بالإذاعة فقد اعتمدنا المنهج الوصفي عن طريق المسح العيني واستمارة الاستبيان كأداة لجمع البيانات. ولأن مجتمع بحثنا ضخم والمتمثل في مستمعي إذاعة الجزائر من ورقلة اعتمدنا العينة القصدية في الدراسة لحصره واخترنا طلبة قسم علوم الإعلام والاتصال بجامعة ورقلة كعينة ممثلة وذلك بأخذ نسبة 10% من 883 طالب، وعلى اعتبار مفردات العينة متجانسة تم اختيار 88 مفردة عن طريق المصادفة. وبالنسبة لتساؤلات الدراسة فهي كالتالي: 1. ما هي عادات متابعة الطالب الجامعي لإذاعة الجزائر من ورقلة؟ 2. هل تستهوي الإعلانات التجارية بإذاعة الجزائر من ورقلة اهتمامات الطالب الجامعي؟ 3. هل توجد علاقة بين الإعلانات التجارية بإذاعة الجزائر من ورقلة وسلوك الطالب الجامعي الاستهلاكي؟ ولقد توصلنا من خلالها إلى مجموعة من النتائج أهمها: 1. طلبة قسم علوم الإعلام والاتصال بجامعة قاصدي مرباح ورقلة لا يستمعون لبرامج إذاعة الجزائر من ورقلة لفترات طويلة. 2. 78% من المبحوثين لا يتابعون الإعلانات التجارية بالإذاعة كاملة مرجعين ذلك للملل. 3. الإعلانات التجارية بإذاعة الجزائر من ورقلة ليس لها تأثير كبير على المبحوثين، إلا أنهم أكدوا على أن الإعلانات التجارية الإذاعية وسيلة جيدة للتعريف بالمنتجات. |
|---|
عناصر مشابهة
-
الجدلية حول مسار أثر الإعلان على سلوك المستهلك
بواسطة: يعقوب، أمينة منشور: (2018) -
مدى فاعلية الإعلانات التجارية المسموعة المستخدمة في إذاعة إجدابيا المحلية في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك
بواسطة: العريبي، سلامة صالح مجيد منشور: (2017) -
الإعلان التليفزيوني التجاري وأثر الفروق النوعية بين المشاهدين على السلوك الاستهلاكي: دراسة تطبيقية على عينة من سكان مدينة جدة
بواسطة: كتبخانة، إسماعيل بن خليل منشور: (1992) -
مدى اعتماد المستهلك على الإعلان التلفزيوني في اختيار العلامات التجارية للمنظفات في شمال الأردن : دراسة ميدانية
بواسطة: الزغول، علي محمد إبراهيم منشور: (2005) -
دور الإعلان في التأثير على سلوك المستهلك : دراسة تطبيقية على المستهلكين السعوديين في مدينة الجبيل الصناعية
بواسطة: العوض، سيدة مأمون سليمان منشور: (2015)
