ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







العلاقة بين الابتزاز التسويقي وقرار اتخاذ المستهلك السوداني لشراء السلع والخدمات للمرة الثانية

العنوان بلغة أخرى: The Relationship between Marketing Blackmail and the Decision to Take the Sudanese Consumer to Buy Goods and Services for the Second Time
المصدر: مجلة العلوم الإسلامية واللغة العربية
الناشر: جامعة غرب كردفان - كلية العلوم الاسلامية واللغة العربية
المؤلف الرئيسي: مفضل، بابكر اليسع الخليفة (مؤلف)
مؤلفين آخرين: موسى، أبو بكر إبراهيم ضوينا (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع3
محكمة: نعم
الدولة: السودان
التاريخ الميلادي: 2019
التاريخ الهجري: 1440
الصفحات: 3 - 28
ISSN: 1858-7267
رقم MD: 1011539
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase, IslamicInfo
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
Marketing Blackmail | Hawkers | Purchase Decision
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة للتعرف على العلاقة بين الابتزاز التسويقي ونية المستهلك السوداني لإعادة قرار الشراء للمرة الثانية، طبقت الدراسة على عينة عشوائية من المستهلكين الذين يشترون منتجات الباعة المتجولين في السودان. بلغت عينة الدراسة (130) زبون. تم الحصول على عدد (114) استبانة صالحة للتحليل استرداد بلغت 88%. وقد تم إخضاع متغيرات الدراسة إلى مجموعة من الأساليب الإحصائية أهمها تحليل الارتباط، كما تم اختبار الفرضيات باستخدام برنامج (SPSS)، وقد توصل الدراسة إلى وجود علاقة عكسية بين الابتزاز التسويقي لدى الباعة المتجولين ونية شراء المستهلك السوداني للمرة الثانية. توصلت الدراسة إلى أن ممارسة الابتزاز التسويقي من شأنها أن تقلل نية المستهلك السوداني لإعادة قرار الشراء للمرة الثانية. وأوصت بالآتي: ضرورة عدم اكتراث المستهلك لأساليب الخداع التسويقي، والإغراءات وكل صور الابتزاز العاطفي نسبة لأثارها الاجتماعية والمادية والنفسية على المستهلك. ضرورة إيقاف ممارسات الابتزاز بصفة عامة نسبة لتأثيرها السلبي على المجتمع، فضلا عن حماية المواطن من أشكال الاستغلال المادي، ضرورة تكثيف الحملات التوعوية للمجتمع، ضرورة اعتماد التوعية الإرشادية على أسس دينية، وأخلاقية وقانونية.

This study aimed to identify the relationship between marketing blackmail and Sudanese consumer purchasing decisionintention. The random sample of the study consists of 130 customers who purchase from Hawkersin Sudan. 88 of the questionnaire were returned and valid for analysis. A statistical test such as correlation analysis was applied and hypothesis was tested by using SPSS program. The study came out with some results; it found an inverse relationship between marketing blackmail by Hawkers and customer intention to re- Purchase for the second time. The study also found that the practice of marketing blackmail would reduce the intention of the Sudanese consumer to return the purchase decision for the second time. The study has reached a set of recommendations that include the customer consciousness less of marketing blackmailing methods by Hawkers who sell clothes and perfumes, and other emotional blackmail because of psychological, and economic effects for customer.

ISSN: 1858-7267