ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > إتجاهات التخطيط الإعلاني بين ا...>الوصف

إتجاهات التخطيط الإعلاني بين الشمولية والإنفرادية لتحقيق الهيمنة الدعائية

العنوان بلغة أخرى: Advertising Planning Trends between Inclusiveness and Individualism to Achieve Propaganda Dominance
المصدر: مجلة الفنون والعلوم التطبيقية
الناشر: جامعة دمياط - كلية الفنون التطبيقية
المؤلف الرئيسي: خليل، هبة أمير أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج6, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الشهر: يوليو
الصفحات: 59 - 77
رقم MD: 1013369
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التخطيط الإعلاني | الهيمنة الدعائية | الفردانية الفلسفية | الحملات الإعلانية
كلمات المؤلف المفتاحية:
الشمولية | الإنفرادية | الهيمنة | Inclusiveness | Individualism | Dominance
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

42

حفظ في:
المستخلص: التخطيط للحملات الإعلانية اليوم أكثر مما كان عليه من قبل، حيث أصبح من اللازم أن يكون لدى المخططين قاعدة معرفية كبيرة يمكن من خلالها صياغة الخطط الإعلانية. فلابد من معرفة كيفية إسهام الخطة الإعلانية في حل المشكلات وتحقيق خطة تسويقية شاملة والإحاطة بوجهة نظر المستهلك التي قد تتغير بسرعة حتى يمكن الوصول إليه وهذا ما جعل عملية التخطيط للحملات الإعلانية أكثر تحديا من أي وقت مضى.. ومن هنا جاءت أهمية هذا البحث حيث يتناول مفهومي الشمولية والانفرادية واللذان يمكن الاستفادة منهما في مجال التخطيط للحملات الإعلانية لما فيهما من أبعاد يمكن توظيفها في مجال الإعلان وتكمن مشكلة البحث في محاولة الإجابة على التساؤلات: - ما هي مفاهيم ودلالات الشمولية وأيضا الانفرادية؟ - إلى أي مدى يمكن الاستفادة من خصائص الشمولية أو الانفرادية فـي تخطيط الحملات الإعلانية لتحقيق الهيمنة؟ كما يهدف البحث إلى الاستفادة من المفاهيم والدلالات المختلفة بين الشمولية والانفرادية لتخطيط الحملات الإعلانية من أجل تحقيق الهيمنة الدعائية... يستنتج البحث أنه يجب الاستفادة من خصائص الشمولية والانفرادية في تخطيط الحملات الإعلانية، فالشمولية تعتبر قوة رئيسية لها تأثير متميز وانطباع مقنع ومنتشر، والانفرادية في الإعلان التي تستهدف فئة محددة، وهما يساعدان في تحديد صيغة الخطاب والأساليب المستخدمة مع كل فئة.

Planning for advertising campaigns today is more than ever before, in Which planners need to have a great knowledge base through which formulate advertising plans. It must be known how the advertising plan contributes to solve problems and achieve a comprehensive marketing plan that surrounds the consumer's point of view, which may change rapidly so that it can be accessed. This make the planning of advertising campaigns more challenging than ever before.... Here comes the importance of this research, which deals with the concept of inclusiveness and individualism, which can be used in the planning of advertising campaigns for their dimensions which can be employed in the field of advertising and the research problem in trying to answer the following questions: - What are the concepts and indication of inclusiveness and also individualism? - To what extent can the characteristics of inclusiveness or individualism benefit in planning advertising campaigns to achieve dominance? The research aims taking advantage of different concepts and indications between inclusiveness and individualism to plan advertising campaigns in order to achieve propaganda dominance….The research conclude that the characteristics of inclusiveness and individualism should be taken advantage in the planning of advertising campaigns, Inclusiveness is a major force with a distinct influence and a convincing and widespread impression, individualism in advertising which target a specific category, and helps to determine the speech format and the methods used with each category.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.