ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دور الإعلان الفيروسي في زيادة...>الوصف

دور الإعلان الفيروسي في زيادة اختراق الأسواق وبناء وعي المستهلك بالمنتجات والعلامات التجارية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Viral Advertising in Increasing Market Penetration and Building Consumer Awareness of Products and Brands
المصدر: مجلة التصميم الدولية
الناشر: الجمعية العلمية للمصممين
المؤلف الرئيسي: الرفاعي، نيفين محمد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): El Refaie, Neveen Mohamed Ahmed
المجلد/العدد: مج12, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يناير
الصفحات: 283 - 299
DOI: 10.21608/idj.2022.210349
ISSN: 2090-9632
رقم MD: 1294564
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | سلوك المستهلك | المحتوى الإعلاني | الاستراتيجيات الدعائية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الفيروسي | الإعلان الفيروسي | استراتيجية التسويق | وعي المستهلك | اختراق الأسواق | Viral Marketing | Viral Advertising | Viral Communication | Marketing Strategy | Interpersonal Communications | Consumer Awareness | Customer Relations | Customer loyalty | Market Penetration
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

53

حفظ في:
المستخلص: أصبحت الرسائل التسويقية جزءا محوريا لا ينفصل عن المجتمع؛ فقد أصبح الاستماع إلى رسائل تسويقية بكثرة بين الشركات والمستهلكين جعل منهم أفراد غير منتبهين أو متشككين في مصداقية الإعلانات؛ بينما سمح ظهور وسائل الإعلام الجديدة عبر الإنترنت للشركات بتغيير أساليبهم الإعلانية لتكون أكثر ملاءمة للاتجاهات الناشئة في سلوك المستهلك وزيادة وعيه تجاه السلع والخدمات والعلامات التجارية، مثل المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Twitter و YouTube بما يعرف (بالتسويق الفيروسي) الذى زود المستهلكين بالاتصالات الفورية مع الشركات من خلال التفاعل معهم أو الترفيه عنهم، أو عندما يتبادل الأصدقاء والمعارف توصيات المنتج، تصبح الكلمات الشفهية أداة قوية لإثارة ضجة كبيرة، وزيادة عائدات المبيعات، وزيادة حصة الشركات في السوق، وبناء سمعة جديرة بالثقة والثناء؛ وهي تعتبر طريقة فعالة لزيادة الاهتمام بمنتجات الشركة وخدماتها عن طريق التحفيز والتواصل الشفهي بين السوق المستهدف المحتمل للشركة. وتظهر أهمية البحث من خلال أهمية الموضوع ذاته، بتسليط الضوء على الإعلان الفيروسي الذى يعتبر طفرة في عالم التسويق، الذي يتطلب منه في عالم اليوم البحث عن الإبداع دائما في مختلف المجالات وتقديم الأفكار الجديدة، فالسوق ينمو بسرعة والمستهلكين يواجهون خيارات عديدة من المنتجات والخدمات فقد يكون الإعلان الفيروسي أحد الأدوات الكفيلة بحل مشكلات العملاء في هذا المجال من خلال أدواته واستراتيجياته؛ علاوة على ما حققه معدلات أرباح كثيرة مقارنة مع التسويق التقليدي، فهو ذو أهمية أكاديمية واقتصادية واجتماعية، بينما يهدف إلى دراسة كل ما يتعلق بمفهوم الإعلان الفيروسي، وفهم مدى إدراك المتلقي لهن ودراسة المحفزات التي تؤدي إلى تفاعل المتلقي مع الإعلان ودفعه للمشاركة به، ومعرفة أثر الإعلان الفيروسي على عملية تفضيل المستهلك لسلعة أو لعلامة التجارية أكثر من أخرى، وتحديد أدوات (قنوات) الإعلان الفيروسي الأكثر استخداما وفعالية في عالم التسويق؛ بينما يفترض البحث أنه كلما زاد شحن المحتوى الإعلاني بمشاعر السعادة أو الغضب أو الشهرة، زاد الدافع لمشاركته جوهريا، حيث يشارك المتلقيين ما يروه استجابة للإغراءات والمثيرات العاطفية التي تعزز فئاتهم الاجتماعية وهويتهم، مع الرغبة في إثراء حياة الآخرين؛ لذا يجب صياغة المحتوى الإعلاني بالصورة التي تحقق رغبة التفاعل والمشاركة.

Marketing messages have become an integral and inseparable part of society; Listening to marketing messages in abundance between companies and consumers has made them inattentive or suspicious of the credibility of advertisements; While the emergence of new online media has allowed companies to change their advertising methods to be more appropriate to emerging trends in consumer behavior and increase their awareness towards goods, services and brands, such as sharing through social media such as Facebook, Twitter and YouTube what is known as (viral marketing) that provided consumers with communications Immediateness with companies through interaction or entertainment with them, or when friends and acquaintances exchange product recommendations, word of mouth becomes a powerful tool to generate a buzz, increase sales revenue, increase companies' market share, and build a trustworthy and commendable reputation; It is an effective way to increase interest in the company's products and services by stimulating and verbally communicating with the company's potential target market. Statement of the problem : 1. What is the concept of viral advertising? 2. How do companies do viral advertising? And what are his tools? 3. How do consumers benefit from viral advertising information? How do you influence others to make or change their purchasing decisions? 4. What are the most important characteristics of successful viral marketing campaigns? 5. What creative approaches to ad design drive the recipient to share it? Significance: The importance of research appears through the importance of the subject itself, by highlighting the viral advertisement, which is a breakthrough in the world of marketing, which requires it in today's world to always search for creativity in various fields and present new ideas, the market is growing rapidly and consumers face many options for products and services. Viral advertising is one of the tools to solve customer problems in this field through its tools and strategies; In addition to its high profit rates compared to traditional marketing, it is of academic, economic and social importance.

Objectives: 1 .Investigate the concept of viral advertising, and understand the extent to which the recipient is aware of it. 2 .Study the stimuli that lead to the recipient's interaction with the advertisement and push him to participate in it. Identify effect of viral advertising on the consumer preference for a good or a brand over another. 4 .Determine the most used and effective viral advertising tools (channels) in the world of marketing. Methodology : The research follows the descriptive-critical-analytical approach to a group of marketing topics and advertisements in which the viral marketing method was used, and the resulting results, and its role in the public's remembering of it, consolidating the mental image of the company and the speed of the spread of ideas. Results: Viral advertising is only a part of integrated marketing communications and is of the same quality as the remaining marketing mix along with the "distinctive viral marketing message", but is characterized by low cost compared to traditional marketing methods. Viral marketing is characterized by its speed in delivering advertising and information about the company and its products to the consumer. Viral advertising helps increase the company's popularity and spread among people on various social media sites. Viral advertising can be a positive and low-cost solution to advertising problems when done correctly. Viral advertising increases consumer awareness of the brand, reducing barriers to market entry. Viral advertising is more trustworthy than traditional sources of information controlled by marketing, because it is through communication through friends and trusted personalities through "word of mouth." Small and new companies are able to use viral marketing to generate buzz and establish a similar reputation to large companies, securing a significant portion of market share and bringing in revenue. Viral advertising campaigns can benefit legacy companies by resetting their overall marketing strategy, which will improve their reputation, improve market share and increase sales. Viral advertising enhances engagement, increasing social, interactive and entertaining connections.
ISSN: 2090-9632

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.